Ngành hàng xa xỉ đối mặt với tình trạng suy thoái ngày càng trầm trọng khi các thương hiệu tìm kiếm động lực từ các tuần lễ thời trang.

Trong khi Milan và Paris đang tổ chức các tuần lễ thời trang danh giá, những buổi trình diễn thời trang hào nhoáng che giấu một cảm giác bất an ngày càng gia tăng trong giới điều hành ngành hàng xa xỉ. Ngành này đang phải vật lộn với sự sụt giảm đáng kể về nhu cầu, và tình hình có vẻ ngày càng tồi tệ hơn, khiến các nhà đầu tư phải xem xét kỹ lưỡng triển vọng tăng trưởng của một ngành công nghiệp đang chật vật để lấy lại đà phục hồi sau đại dịch.

Tâm lý nhà đầu tư xấu đi

Mối lo ngại của nhà đầu tư đang gia tăng khi sự phục hồi của hàng hóa cao cấp vẫn còn khó nắm bắt. Sự kết hợp giữa lạm phát dai dẳng và sự suy giảm nhiệt tình của người tiêu dùng đang gây áp lực lên doanh số bán hàng. Hiệu suất thị trường của các công ty dẫn đầu ngành phản ánh áp lực này:

• Cổ phiếu của LVMH, tập đoàn xa xỉ lớn nhất thế giới, đã giảm 37% kể từ đầu năm 2026.
• Cổ phiếu của Kering, chủ sở hữu Gucci, đã xóa sạch tất cả lợi nhuận đạt được trong năm qua.

"Tôi tin rằng năm nay và năm tới có thể sẽ là giai đoạn cầm cự trong khi thị trường ổn định và trở nên dễ dự đoán hơn", Diego della Valle, chủ tịch của thương hiệu xa xỉ Tod’s, nói với các phóng viên tại Milan.

Chiến lược đầy rủi ro

Ad

Doanh số bán hàng đang chậm lại, các thương hiệu phải đối mặt với áp lực ngày càng tăng để biện minh cho mức giá cao và tạo ra lợi nhuận từ các sự kiện tiếp thị xa hoa. Các buổi trình diễn thời trang, mà theo các chuyên gia trong ngành cho biết với Reuters có thể tốn tới 10 triệu euro (11,47 triệu đô la) để sản xuất, hiện là một công cụ quan trọng để thu hút người mua sắm.

Theo Federico Bazzani, một đối tác tại Deloitte Advisory, thị trường đang phân cực. "Ít hơn một nửa đang tăng trưởng, trong khi phần còn lại đang mất thị phần," ông nói với Reuters. Điều này đã làm gia tăng cạnh tranh cho những khách hàng giàu có nhất, với các thương hiệu như Prada đầu tư vào việc tân trang lại các cửa hàng flagship với không gian độc quyền dành cho những người chi tiêu nhiều nhất.

Sự thay đổi ưu tiên của người tiêu dùng

Những người trong ngành ngày càng chỉ ra sự thay đổi cơ bản trong hành vi người tiêu dùng là động lực chính của sự suy giảm. Renzo Rosso, chủ tịch của OTB, công ty sở hữu Diesel, cho biết tại một hội nghị rằng ông không thấy sự phục hồi sắp xảy ra cho ngành này vì người mua sắm đang ưu tiên chi tiêu cho sức khỏe, khách sạn và nhà hàng.

Xu hướng này đặt các tập đoàn xa xỉ vào một vị thế khó khăn. Sau khi thực hiện những đợt tăng giá đáng kể trong những năm gần đây, họ ngần ngại đưa ra các chương trình giảm giá vì điều đó có thể làm tổn hại đến uy tín thương hiệu và lợi nhuận. "Họ không muốn giảm giá vì điều đó có nghĩa là chúng tôi đã tính giá quá cao", David Watts, một cố vấn kinh doanh hàng xa xỉ có trụ sở tại London, cho biết. "Nhưng họ cũng không muốn giảm sản lượng vì điều đó sẽ ảnh hưởng đến doanh thu."