लक्जरी क्षेत्र में मंदी और भी गहरी होती जा रही है, ऐसे में ब्रांड फैशन वीक से अपनी स्थिति सुधारने की उम्मीद कर रहे हैं।

मिलान और पेरिस में प्रतिष्ठित फैशन वीक आयोजित हो रहे हैं, और इन भव्य रैंप शो के पीछे लग्जरी उद्योग के अधिकारियों के बीच बढ़ती बेचैनी छिपी हुई है। यह क्षेत्र मांग में आई भारी गिरावट से जूझ रहा है, जिसके और बिगड़ने के संकेत मिल रहे हैं। इससे निवेशक इस उद्योग की विकास संभावनाओं का बारीकी से विश्लेषण कर रहे हैं, जो महामारी के बाद अपनी गति को पुनः प्राप्त करने के लिए संघर्ष कर रहा है।

निवेशकों का मनोबल गिर रहा है

उच्च श्रेणी के सामानों की कीमतों में सुधार के संकेत न मिलने से निवेशकों की चिंता बढ़ रही है। लगातार मुद्रास्फीति और उपभोक्ताओं के घटते उत्साह का मिलाजुला असर बिक्री पर पड़ रहा है। उद्योग जगत की अग्रणी कंपनियों के बाजार प्रदर्शन में यह दबाव झलक रहा है:

• दुनिया के सबसे बड़े लग्जरी समूह, LVMH के शेयरों में 2026 की शुरुआत से 37% की गिरावट आई है।
• गुच्ची की मालिक कंपनी केरिंग के शेयरों ने पिछले एक साल में हासिल की गई सारी बढ़त खो दी है।

मिलान में पत्रकारों से बात करते हुए लग्जरी ब्रांड टॉड्स के चेयरमैन डिएगो डेला वैले ने कहा, "मेरा मानना है कि इस साल और अगले साल बाजार के स्थिर होने और अधिक पूर्वानुमानित होने तक ठहराव का दौर रहेगा।"

एक जोखिम भरी रणनीति

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बिक्री में मंदी के साथ, ब्रांडों पर अपने उच्च मूल्य निर्धारण को उचित ठहराने और भव्य विपणन कार्यक्रमों से लाभ प्राप्त करने का दबाव बढ़ रहा है। उद्योग विशेषज्ञों ने रॉयटर्स को बताया कि रनवे शो, जिनके निर्माण में €10 मिलियन ($11.47 मिलियन) तक का खर्च आ सकता है, अब खरीदारों को लुभाने का एक महत्वपूर्ण साधन बन गए हैं।

डेलाइट एडवाइजरी के पार्टनर फेडेरिको बज़ानी के अनुसार, बाजार ध्रुवीकृत हो रहा है। उन्होंने रॉयटर्स को बताया, "आधे से भी कम ब्रांड बढ़ रहे हैं, जबकि बाकी पिछड़ रहे हैं।" इससे सबसे धनी ग्राहकों के लिए प्रतिस्पर्धा तेज हो गई है, और प्राडा जैसे ब्रांड शीर्ष खर्च करने वालों के लिए विशेष स्थानों के साथ अपने प्रमुख स्टोरों को नया रूप देने में निवेश कर रहे हैं।

उपभोक्ता प्राथमिकताओं में बदलाव

उद्योग के जानकारों का मानना है कि मंदी का मुख्य कारण उपभोक्ता व्यवहार में आया मूलभूत बदलाव है। डीज़ल की मालिक कंपनी ओटीबी के चेयरमैन रेन्ज़ो रोसो ने एक सम्मेलन में कहा कि उन्हें इस क्षेत्र में जल्द सुधार की कोई उम्मीद नहीं है क्योंकि खरीदार स्वास्थ्य, होटल और रेस्तरां जैसी सुविधाओं पर खर्च करना प्राथमिकता दे रहे हैं।

इस रुझान ने लग्जरी कंपनियों के समूहों को मुश्किल में डाल दिया है। हाल के वर्षों में कीमतों में भारी बढ़ोतरी करने के बाद, वे छूट देने से हिचकिचा रहे हैं क्योंकि इससे ब्रांड की प्रतिष्ठा और मुनाफे को नुकसान पहुंच सकता है। लंदन स्थित लग्जरी व्यापार सलाहकार डेविड वाट्स ने कहा, "वे कीमतें कम नहीं करना चाहते क्योंकि इससे यह लगेगा कि हम आपसे ज़्यादा कीमत वसूल रहे थे। लेकिन वे उत्पादन भी कम नहीं करना चाहते क्योंकि इससे राजस्व पर असर पड़ेगा।"