ภาคธุรกิจสินค้าหรูหราเผชิญกับภาวะชะลอตัวที่รุนแรงขึ้น ขณะที่แบรนด์ต่างๆ หันไปพึ่งงานแฟชั่นวีคเพื่อกระตุ้นยอดขาย

ขณะที่มิลานและปารีสกำลังจัดสัปดาห์แฟชั่นครั้งสำคัญ การแสดงบนรันเวย์ที่หรูหรานั้นกลับบดบังความรู้สึกไม่สบายใจที่เพิ่มขึ้นในหมู่ผู้บริหารสินค้าหรูหรา ภาคธุรกิจนี้กำลังเผชิญกับความต้องการที่ลดลงอย่างมากและมีสัญญาณว่าจะแย่ลง ทำให้เหล่านักลงทุนต้องพิจารณาถึงโอกาสการเติบโตของอุตสาหกรรมที่กำลังดิ้นรนเพื่อฟื้นตัวจากสถานการณ์หลังการระบาดใหญ่

ความเชื่อมั่นของนักลงทุนลดลง

ความกังวลของนักลงทุนเพิ่มมากขึ้นเนื่องจากการฟื้นตัวของสินค้าหรูหรายังคงเป็นเรื่องยาก การรวมกันของภาวะเงินเฟ้อที่ต่อเนื่องและความกระตือรือร้นของผู้บริโภคที่ลดลงกำลังกดดันยอดขาย ผลการดำเนินงานของตลาดของผู้นำในอุตสาหกรรมสะท้อนให้เห็นถึงแรงกดดันนี้:

• หุ้นของ LVMH กลุ่มสินค้าหรูหราที่ใหญ่ที่สุดในโลก ลดลง 37% ตั้งแต่ต้นปี 2026
• Kering เจ้าของ Gucci เห็นหุ้นของตนสูญเสียกำไรทั้งหมดที่ทำได้ในช่วงปีที่ผ่านมา

“ผมเชื่อว่าปีนี้และปีหน้าจะเป็นช่วงที่ตลาดทรงตัวและคาดการณ์ได้ง่ายขึ้น” ดิเอโก เดลลา วัลเล ประธานแบรนด์หรูอย่างทอดส์ กล่าวกับผู้สื่อข่าวในมิลาน

กลยุทธ์ที่มีความเสี่ยงสูง

Ad

เมื่อยอดขายชะลอตัว แบรนด์ต่างๆ จึงเผชิญกับแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นในการหาเหตุผลมาสนับสนุนราคาสินค้าที่สูง และสร้างผลตอบแทนจากการทำการตลาดอย่างฟุ่มเฟือย การจัดงานแฟชั่นโชว์ ซึ่งผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมบอกกับรอยเตอร์ว่าอาจมีค่าใช้จ่ายสูงถึง 10 ล้านยูโร (11.47 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) กลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการดึงดูดลูกค้า

เฟเดริโก บาซซานี หุ้นส่วนของเดลอยต์ แอดไวเซอร์ กล่าวว่า ตลาดกำลังแบ่งออกเป็นสองขั้ว “น้อยกว่าครึ่งหนึ่งกำลังเติบโต ในขณะที่อีกครึ่งหนึ่งกำลังถดถอย” เขากล่าวกับรอยเตอร์ สิ่งนี้ทำให้การแข่งขันเพื่อแย่งชิงลูกค้ากลุ่มที่ร่ำรวยที่สุดทวีความรุนแรงขึ้น โดยแบรนด์อย่างปราด้าได้ลงทุนในการปรับปรุงร้านเรือธงให้มีพื้นที่พิเศษสำหรับลูกค้ากลุ่มบนสุด

การเปลี่ยนแปลงลำดับความสำคัญของผู้บริโภค

ผู้คนในวงการอุตสาหกรรมชี้ให้เห็นมากขึ้นว่า การเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในพฤติกรรมของผู้บริโภคเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้เศรษฐกิจชะลอตัว เรนโซ รอสโซ ประธานบริษัท OTB เจ้าของแบรนด์ Diesel กล่าวในการประชุมว่า เขาไม่เห็นการฟื้นตัวในเร็ว ๆ นี้สำหรับภาคส่วนนี้ เนื่องจากผู้ซื้อให้ความสำคัญกับการใช้จ่ายในด้านสุขภาวะ สุขภาพ โรงแรม และร้านอาหารมากขึ้น

แนวโน้มนี้ทำให้กลุ่มสินค้าหรูหราอยู่ในสถานการณ์ที่ยากลำบาก หลังจากที่ปรับขึ้นราคาอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา พวกเขาลังเลที่จะเสนอส่วนลดที่อาจทำลายชื่อเสียงของแบรนด์และกำไร “พวกเขาไม่อยากลดราคา เพราะนั่นหมายความว่าเราคิดราคาเกินจริง” เดวิด วัตต์ส ที่ปรึกษาธุรกิจสินค้าหรูหราในลอนดอนกล่าว “แต่พวกเขาก็ไม่อยากลดการผลิต เพราะนั่นจะส่งผลกระทบต่อรายได้”