Sektor Barang Mewah Menghadapi Perlambatan yang Lebih Dalam karena Merek-Merek Berharap pada Pekan Mode untuk Mendapatkan Dorongan

Saat Milan dan Paris menyelenggarakan pekan mode utama mereka, peragaan busana yang glamor tersebut menyembunyikan rasa gelisah yang semakin meningkat di kalangan eksekutif barang mewah. Sektor ini bergulat dengan perlambatan permintaan yang signifikan yang menunjukkan tanda-tanda memburuk, mendorong investor untuk meneliti prospek pertumbuhan industri yang berjuang untuk mendapatkan kembali momentum pasca-pandemi.

Sentimen Investor Memburuk

Kekhawatiran investor meningkat karena pemulihan barang-barang mewah masih sulit dicapai. Kombinasi inflasi yang terus-menerus dan memudarnya antusiasme konsumen membebani penjualan. Kinerja pasar para pemimpin industri mencerminkan tekanan ini:

• Saham LVMH, grup barang mewah terbesar di dunia, telah turun 37% sejak awal tahun 2026.
• Pemilik Gucci, Kering, telah melihat sahamnya menghapus semua keuntungan yang diperoleh selama setahun terakhir.

“Saya yakin tahun ini dan tahun depan kemungkinan akan menjadi periode stabil sementara pasar menstabilkan diri dan menjadi lebih mudah diprediksi lagi,” kata Diego della Valle, ketua merek mewah Tod’s, kepada wartawan di Milan.

Strategi Berisiko Tinggi

Ad

Dengan melambatnya penjualan, merek-merek menghadapi tekanan yang meningkat untuk membenarkan harga tinggi mereka dan menghasilkan keuntungan dari acara pemasaran yang mewah. Peragaan busana, yang menurut para ahli industri kepada Reuters dapat menelan biaya hingga €10 juta ($11,47 juta) untuk diproduksi, kini menjadi alat penting untuk menarik pembeli.

Menurut Federico Bazzani, mitra di Deloitte Advisory, pasar sedang terpolarisasi. “Kurang dari setengahnya mengalami pertumbuhan, sementara sisanya mengalami penurunan,” katanya kepada Reuters. Hal ini telah meningkatkan persaingan untuk klien terkaya, dengan merek-merek seperti Prada berinvestasi dalam toko unggulan yang diperbarui dengan ruang eksklusif untuk para pembelanja kelas atas.

Pergeseran Prioritas Konsumen

Para pelaku industri semakin menunjukkan pergeseran mendasar dalam perilaku konsumen sebagai pendorong utama perlambatan tersebut. Renzo Rosso, ketua OTB, pemilik Diesel, mengatakan dalam sebuah konferensi bahwa ia tidak melihat pemulihan yang akan segera terjadi untuk sektor ini karena konsumen memprioritaskan pengeluaran untuk kesehatan, kebugaran, hotel, dan restoran.

Tren ini menempatkan grup-grup mewah dalam posisi yang sulit. Setelah menerapkan kenaikan harga yang signifikan dalam beberapa tahun terakhir, mereka ragu untuk menawarkan diskon yang dapat merusak prestise merek dan margin keuntungan. "Mereka tidak ingin menurunkan harga karena itu berarti kami telah mengenakan harga terlalu tinggi kepada Anda," kata David Watts, seorang penasihat bisnis mewah yang berbasis di London. "Tetapi mereka juga tidak ingin mengurangi produksi karena itu akan berdampak pada pendapatan."