Sektor Mewah Menghadapi Perlambatan yang Semakin Mendalam Ketika Jenama Melihat Minggu Fesyen untuk Peningkatan

Ketika Milan dan Paris menganjurkan minggu fesyen utama mereka, pertunjukan fesyen glamor itu menyembunyikan rasa tidak senang yang semakin meningkat di kalangan eksekutif mewah. Sektor ini sedang bergelut dengan kelembapan permintaan yang ketara yang menunjukkan tanda-tanda kemerosotan, mendorong pelabur untuk meneliti prospek pertumbuhan industri yang bergelut untuk mendapatkan semula momentum pasca pandemiknya.

Sentimen Pelabur Merosot

Kebimbangan pelabur semakin meningkat kerana pemulihan barangan mewah masih sukar difahami. Gabungan inflasi yang berterusan dan semangat pengguna yang semakin pudar memberi kesan kepada jualan. Prestasi pasaran peneraju industri mencerminkan tekanan ini:

• Saham dalam LVMH, kumpulan mewah terbesar di dunia, telah jatuh 37% sejak awal tahun 2026.
• Pemilik Gucci Kering telah menyaksikan sahamnya memadamkan semua keuntungan yang dibuat sepanjang tahun lalu.

"Saya percaya tahun ini dan tahun depan kemungkinan besar akan menjadi tempoh pegangan sementara pasaran stabil dan menjadi lebih mudah diramalkan semula," kata Diego della Valle, pengerusi jenama mewah Tod's, kepada pemberita di Milan.

Strategi Bertaruh Tinggi

Ad

Dengan jualan yang perlahan, jenama menghadapi tekanan yang meningkat untuk mewajarkan harga tinggi mereka dan menjana pulangan daripada acara pemasaran yang mewah. Pertunjukan pentas peragaan, yang pakar industri memberitahu Reuters boleh menelan belanja sehingga €10 juta ($11.47 juta) untuk dihasilkan, kini merupakan alat kritikal untuk menarik pembeli.

Menurut Federico Bazzani, rakan kongsi di Deloitte Advisory, pasaran sedang berpolarisasi. "Kurang daripada separuh sedang berkembang, manakala selebihnya semakin merosot," katanya kepada Reuters. Ini telah meningkatkan persaingan untuk pelanggan terkaya, dengan jenama seperti Prada melabur dalam kedai utama yang diubah suai dengan ruang eksklusif untuk pembeli terbanyak.

Mengubah Keutamaan Pengguna

Penemu industri semakin menunjukkan perubahan asas dalam tingkah laku pengguna sebagai pemacu utama kelembapan. Renzo Rosso, pengerusi OTB pemilik Diesel, berkata pada satu persidangan bahawa beliau tidak melihat pemulihan yang akan berlaku untuk sektor ini kerana pembeli mengutamakan perbelanjaan untuk kesejahteraan, kesihatan, hotel dan restoran.

Trend ini meninggalkan kumpulan mewah dalam kedudukan yang sukar. Selepas melaksanakan kenaikan harga yang ketara dalam beberapa tahun kebelakangan ini, mereka teragak-agak untuk menawarkan diskaun yang boleh menjejaskan prestij dan margin jenama. "Mereka tidak mahu menurunkan harga kerana itu menunjukkan kami mengenakan bayaran berlebihan kepada anda," kata David Watts, penasihat perniagaan mewah yang berpangkalan di London. "Tetapi mereka tidak mahu mengurangkan pengeluaran kerana itu akan menjejaskan pendapatan."