Jenama Barang Kemas Mendaki Ranking, Morgan Stanley Ramal Peralihan Peneraju Sektor Mewah

Louis Vuitton mengekalkan kedudukannya sebagai jenama mewah terbesar di dunia berdasarkan perolehan pada 2025, namun jenama barangan kemas dan jam tangan menunjukkan momentum pertumbuhan yang lebih pantas, menandakan potensi peralihan kepimpinan dalam sektor ini, menurut anggaran terkini daripada Morgan Stanley.

Kedudukan Gergasi Tradisional Tergugat

Walaupun masih di tangga teratas, Louis Vuitton mencatatkan penurunan jualan tahunan untuk kali kedua berturut-turut. Menurut Morgan Stanley, perolehan jenama itu pada tahun 2025 dianggarkan jatuh kira-kira 6% kepada €20.8 bilion, selepas penurunan 1.5% pada tahun 2024.

Jenama lain turut berdepan cabaran:

• Chanel kekal di tempat kedua dengan perolehan dianggarkan €16.2 bilion (turun 1%), tetapi jurang jualan runcitnya dengan Louis Vuitton semakin mengecil.
• Dior tergelincir ke tempat kelima selepas jualannya dianggarkan merosot 9% kepada €11.2 bilion.
• Gucci, di tempat ketujuh, merekodkan kejatuhan paling curam dalam kalangan 10 jenama teratas, dengan perolehan menjunam 22% kepada €6.0 bilion.

Kebangkitan Jenama Barangan Kemas dan Jam Tangan

Ad

Berbeza dengan jenama fesyen, kategori barangan kemas dan jam tangan atau "hard luxury" menunjukkan prestasi yang memberangsangkan. Rolex naik ke tempat keempat, mengatasi Dior, dengan anggaran perolehan meningkat kira-kira 5% kepada €11.7 bilion. Penganalisis menyatakan penguasaan pasaran jenama jam tangan Switzerland itu meningkat kepada 33% pada 2025 daripada 26% pada 2019.

Cartier kekal di tempat keenam dengan pertumbuhan jualan 8% kepada €11.0 bilion. Morgan Stanley percaya jenama itu sedang berkembang lebih daripada 12% setakat tahun 2026 dan berpotensi mengatasi Dior jika momentum ini berterusan. Selain itu, Van Cleef & Arpels (tempat kesembilan) muncul sebagai salah satu jenama paling pesat berkembang dengan jualan naik 10%.

Implikasi kepada Pasaran

Perubahan dalam kedudukan ini menonjolkan peralihan selera pengguna yang mungkin lebih memihak kepada barangan kemas dan jam tangan berbanding barangan kulit dan fesyen. Hermès (tempat ketiga) menjadi pengecualian di kalangan jenama fesyen teratas, mencatatkan pertumbuhan jualan sebanyak 5.5% kepada €15.7 bilion, menunjukkan daya tahan jenama tersebut.

Bagi pelabur, trend ini menandakan kepentingan untuk menilai semula portfolio dalam sektor mewah, dengan jenama yang mempunyai pendedahan kuat kepada kategori "hard luxury" menunjukkan prestasi yang lebih baik dalam persekitaran pasaran semasa. Anggaran Morgan Stanley ini memberikan gambaran awal tentang bagaimana landskap persaingan dalam industri mewah global sedang berubah.