Morgan Stanley ชี้ตลาดลักชัวรีเปลี่ยนขั้ว แบรนด์เครื่องประดับและนาฬิกาเติบโตสวนทางกลุ่มแฟชั่น

รายงานประมาณการล่าสุดจาก Morgan Stanley เผยให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในตลาดสินค้าลักชัวรีระดับโลก โดยแม้ว่า Louis Vuitton จะยังคงรักษาตำแหน่งแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกในปี 2025 แต่ยอดขายกลับปรับตัวลดลงเป็นปีที่สองติดต่อกัน ในขณะที่แบรนด์ในกลุ่มเครื่องประดับและนาฬิกา (Hard Luxury) กำลังเติบโตอย่างมีนัยสำคัญและเข้ามามีบทบาทนำมากขึ้น

ภาพรวม 10 อันดับแรก

Louis Vuitton ยังคงครองอันดับหนึ่งด้วยยอดขายประมาณการที่ 2.08 หมื่นล้านยูโร ในปี 2025 แต่ตัวเลขดังกล่าวลดลงประมาณ 6% จากปีก่อนหน้า ตามมาด้วย Chanel ในอันดับที่สอง ซึ่งมียอดขายประมาณการ 1.62 หมื่นล้านยูโร ลดลงเพียง 1% และกำลังไล่ตาม Louis Vuitton อย่างใกล้ชิดในแง่ของยอดค้าปลีก (Retail Sales) ขณะที่ Hermès ยังคงแข็งแกร่งในอันดับสามด้วยยอดขายที่เติบโต 5.5% สู่ระดับ 1.57 หมื่นล้านยูโร

• อันดับ 1: Louis Vuitton (€20.8B, -6%)
• อันดับ 2: Chanel (€16.2B, -1%)
• อันดับ 3: Hermès (€15.7B, +5.5%)

การผงาดขึ้นของกลุ่มเครื่องประดับและนาฬิกา

การเปลี่ยนแปลงที่น่าจับตามองที่สุดคือการเติบโตของกลุ่ม Hard Luxury โดย Rolex ได้ขยับขึ้นมาอยู่อันดับสี่ แซงหน้า Dior ด้วยยอดขายประมาณการที่เพิ่มขึ้น 5% เป็น 1.17 หมื่นล้านยูโร ซึ่งเป็นผลมาจากการปรับขึ้นราคาเฉลี่ยต่อหน่วย นอกจากนี้ Morgan Stanley ยังประเมินว่าส่วนแบ่งตลาดนาฬิกาสวิสของ Rolex เพิ่มขึ้นเป็น 33% ในปี 2025 จาก 26% ในปี 2019

Ad

ในขณะเดียวกัน Cartier ยังคงรักษาอันดับหกไว้ได้อย่างมั่นคงด้วยยอดขายที่เติบโตถึง 8% สู่ระดับ 1.10 หมื่นล้านยูโร และมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องกว่า 12% ในปี 2026 ซึ่งอาจทำให้สามารถแซงหน้า Dior ได้ในไม่ช้า นอกจากนี้ Van Cleef & Arpels (อันดับเก้า) ก็เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุด โดยมียอดขายเพิ่มขึ้น 10% เป็น 4.8 พันล้านยูโร

ความท้าทายของแบรนด์แฟชั่น

ในทางตรงกันข้าม แบรนด์แฟชั่นหลายแห่งกำลังเผชิญกับช่วงเวลาที่ท้าทาย Dior ซึ่งเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ในเครือ LVMH หล่นไปอยู่อันดับห้าหลังจากยอดขายลดลง 9% เหลือ 1.12 หมื่นล้านยูโร ซึ่งเป็นการลดลงสองปีซ้อน

Gucci ในอันดับเจ็ด เป็นแบรนด์ที่เผชิญกับการปรับตัวลดลงรุนแรงที่สุดในกลุ่ม 10 อันดับแรก โดย Morgan Stanley ประมาณการว่ายอดขายลดลงถึง 22% เหลือเพียง 6.0 พันล้านยูโร สะท้อนถึงกระบวนการ "ปรับโครงสร้างแบรนด์ที่ลึกและยาวนานกว่าคู่แข่ง" ส่วน Tiffany & Co. (อันดับแปด) มียอดขายลดลง 3% มาอยู่ที่ 4.9 พันล้านยูโร