Barangan Kemas Jadi Penentu Kejayaan Sektor Mewah di Tengah Kelembapan Fesyen

Ketika kumpulan-kumpulan mewah bergelut dengan jualan fesyen yang lemah dan perbelanjaan pengguna yang terjejas, pelabur semakin memberi tumpuan kepada segmen barangan kemas sebagai pemacu pertumbuhan utama. Jawapan kepada siapa yang mempunyai portfolio barangan kemas yang cukup kukuh mungkin akan menentukan pemenang dan pencundang seterusnya dalam industri bernilai $400 bilion ini.

Peralihan Tumpuan daripada Fesyen

Barangan tradisional yang menjadi pemacu keuntungan seperti beg kulit kini dilihat kurang mendapat sambutan, terutamanya dalam kalangan pengguna muda yang menganggapnya terlalu mahal dan kurang menarik. Menurut Claudia D’Arpizio, rakan kongsi kanan di firma perunding Bain & Company, kategori beg dan kasut sedang "menghadapi tekanan yang ketara" berikutan penurunan minat pengguna.

Sebaliknya, barangan kemas menunjukkan prestasi yang lebih baik. Penganalisis di Vontobel menyatakan bahawa walaupun segmen ini mewakili sebahagian kecil daripada jualan bagi kebanyakan syarikat, ia "memberi impak yang jauh lebih besar" dari segi pertumbuhan yang stabil dan margin keuntungan yang lebih kukuh. Carole Madjo, ketua penyelidikan barangan mewah Eropah di Barclays, menambah bahawa kenaikan harga emas telah meningkatkan daya tarikan barangan kemas sebagai satu bentuk pelaburan.

Prestasi Kukuh Gergasi Barangan Kemas

Syarikat yang mempunyai pendedahan besar kepada barangan kemas menunjukkan prestasi yang memberangsangkan, mengatasi jangkaan penganalisis.

Ad

• Richemont, pemilik jenama Cartier dan Van Cleef & Arpels, menyaksikan jualan barangan kemasnya melonjak 24% bagi suku tahun yang berakhir pada 30 Jun.
• LVMH, yang memiliki Bulgari dan Tiffany, dijangka akan turut melaporkan peningkatan. Penganalisis Barclays menaikkan unjuran pertumbuhan untuk bahagian Jam Tangan dan Barangan Kemasnya kepada 8% untuk tahun 2026, berbanding 3% pada tahun sebelumnya.
• Kering, pemilik Pomellato dan Boucheron, melaporkan pada April bahawa jualan bahagian barangan kemas baharunya meningkat 22% atas dasar perbandingan pada suku pertama, mengatasi semua segmen lain.
• Hermes juga menunjukkan pertumbuhan yang mengagumkan dalam segmen ini, dengan kadar pertumbuhan tahunan terkompaun (CAGR) hampir 30% sejak 2019, walaupun dari asas yang lebih kecil.

Implikasi kepada Pasaran

Peralihan tumpuan pengguna ini memberikan cabaran kepada syarikat yang sangat bergantung pada produk fesyen ikonik. Saham Hermes, misalnya, jatuh kira-kira 10% selepas gagal mencapai unjuran pertumbuhan suku pertama, menimbulkan persoalan tentang kekuatan model perniagaannya yang berasaskan eksklusiviti.

Menurut Madjo dari Barclays, "Malah pemain barangan mewah ringan seperti Hermes, Prada, dan Gucci, semuanya meletakkan lebih banyak penekanan pada barangan kemas kerana di situlah pertumbuhan datang sekarang." Ini menunjukkan bahawa syarikat-syarikat mewah perlu menyesuaikan strategi mereka untuk kekal berdaya saing dalam persekitaran pasaran yang berubah.