เครื่องประดับกลายเป็นสมรภูมิใหม่ ชี้ชะตาผู้ชนะในตลาดลักชัวรี หลังแฟชั่นเริ่มแผ่ว

ท่ามกลางภาวะชะลอตัวของยอดขายสินค้าแฟชั่นและความท้าทายจากสถานการณ์ความขัดแย้งในตะวันออกกลางที่กระทบต่อการใช้จ่าย กลุ่มสินค้าเครื่องประดับและอัญมณี (Hard Luxury) ได้กลายเป็นปัจจัยสำคัญที่นักลงทุนใช้ชี้วัดผู้ชนะในอุตสาหกรรมสินค้าฟุ่มเฟือยมูลค่า 4 แสนล้านดอลลาร์

เครื่องประดับขึ้นแท่นดาวเด่น สวนทางแฟชั่น

เดิมทีตลาดสินค้าหรูคาดว่าจะกลับมาเติบโตได้อีกครั้งในปี 2026 หลังจากหดตัวมาสองปีติดต่อกัน แต่ปัจจัยลบต่างๆ ยังคงส่งผลกระทบต่อกำลังซื้อ โดยเฉพาะสินค้ากลุ่มแฟชั่น (Soft Luxury) อย่างกระเป๋าหนัง ซึ่งเคยเป็นตัวขับเคลื่อนผลกำไรหลัก กำลังเผชิญความท้าทายจากราคาสูงและดีไซน์ที่ไม่ดึงดูดผู้บริโภครุ่นใหม่

ในทางกลับกัน ธุรกิจเครื่องประดับกลับเติบโตอย่างโดดเด่น นักวิเคราะห์จาก Vontobel ระบุว่า แม้สัดส่วนยอดขายเครื่องประดับจะยังไม่สูงมากในภาพรวมของแบรนด์หรูส่วนใหญ่ แต่ก็มีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในแง่ของการเติบโตที่มั่นคงและอัตรากำไรที่สูงกว่า

Carole Madjo หัวหน้าฝ่ายวิจัยสินค้าหรูภาคพื้นยุโรปของ Barclays กล่าวว่า ความน่าสนใจในเครื่องประดับเพิ่มขึ้นจากหลายปัจจัย ทั้งการที่ผู้บริโภคเริ่มเบื่อหน่ายนวัตกรรมในวงการแฟชั่นระดับไฮเอนด์ และการที่ราคาทองคำพุ่งสูงขึ้นยังช่วยเพิ่มเสน่ห์ในฐานะสินทรัพย์เพื่อการลงทุน

ยักษ์ใหญ่แห่ลงทุน ชิงส่วนแบ่งตลาด

บริษัทหรูที่มีพอร์ตโฟลิโอเครื่องประดับที่แข็งแกร่งต่างรายงานผลประกอบการที่น่าประทับใจ ซึ่งสะท้อนถึงแนวโน้มดังกล่าว

Ad

• Richemont: บริษัทแม่ของ Cartier และ Van Cleef & Arpels รายงานยอดขายเครื่องประดับพุ่งสูงถึง 24% ในไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 30 มิถุนายน ซึ่งสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้มาก
• LVMH: เจ้าของแบรนด์ Bulgari และ Tiffany ได้รับการคาดการณ์ว่าจะเติบโตได้ดีเช่นกัน โดยนักวิเคราะห์จาก Barclays ได้ปรับเพิ่มคาดการณ์การเติบโตของแผนกนาฬิกาและเครื่องประดับในปี 2026 จาก 7% เป็น 8% ซึ่งสูงกว่าการเติบโตที่ 3% ในปีก่อนหน้า
• Kering: เจ้าของแบรนด์ Pomellato และ Boucheron รายงานในเดือนเมษายนว่า ยอดขายแผนกเครื่องประดับเติบโต 22% ในไตรมาสแรก ซึ่งเติบโตสูงที่สุดในทุกกลุ่มธุรกิจ
• Hermès: แม้จะเริ่มจากฐานที่เล็ก แต่กลุ่มธุรกิจเครื่องประดับของ Hermès มีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) เกือบ 30% นับตั้งแต่ปี 2019 ตามข้อมูลของ Vontobel

ความท้าทายและทิศทางในอนาคต

การเปลี่ยนแปลงความสนใจของผู้บริโภคจากกระเป๋าและรองเท้ามาสู่เครื่องประดับ ถือเป็นความท้าทายสำหรับแบรนด์ที่เน้นสินค้าแฟชั่นเป็นหลัก เช่น Hermès ซึ่งมีชื่อเสียงจากกระเป๋ารุ่น Birkin โดยหุ้นของบริษัทร่วงลงประมาณ 10% หลังจากพลาดเป้าการเติบโตในไตรมาสแรก ทำให้เกิดคำถามต่อโมเดลธุรกิจที่เน้นความหายาก (scarcity-driven)

Claudia D’Arpizio หุ้นส่วนอาวุโสจากบริษัทที่ปรึกษา Bain & Company ชี้ว่า "กระเป๋าและรองเท้ากำลังเผชิญกับอุปสรรคสำคัญ เนื่องจากความต้องการของผู้บริโภคลดลงอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่" เธอกล่าวเสริมว่า แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องค้นหาสูตรสำเร็จใหม่สำหรับสินค้ากลุ่มนี้ซึ่งเคยเป็นแหล่งรายได้และกำไรที่สำคัญ

ดังนั้น การปรับตัวและเพิ่มความสำคัญให้กับกลุ่มธุรกิจเครื่องประดับจึงกลายเป็นกลยุทธ์ที่จำเป็นสำหรับแบรนด์หรูทุกราย เพื่อรักษาการเติบโตและช่วงชิงความเป็นผู้นำในตลาดที่กำลังเปลี่ยนแปลงไป