Volkswagen Luncurkan SUV Listrik Terjangkau di Eropa untuk Hadapi Persaingan dari Tiongkok

Volkswagen AG telah meluncurkan SUV listrik kompak baru dengan harga sekitar €28.000 (sekitar $32.000) di Eropa, sebuah langkah strategis untuk bersaing di segmen kendaraan listrik yang lebih terjangkau di tengah meningkatnya tekanan dari para pesaing asal Tiongkok.

Detail Peluncuran ID. Cross

Model baru yang dinamai ID. Cross kini sudah dapat dipesan, menurut pengumuman perusahaan pada hari Rabu. Varian dengan baterai yang lebih kecil akan mulai dijual di kemudian hari. Kendaraan ini memperluas jajaran mobil listrik Volkswagen dengan biaya lebih rendah, yang juga mencakup model baru seperti Polo, Cupra Raval, dan Skoda Epiq.

Untuk menekan biaya, semua model tersebut akan diproduksi di Spanyol, di mana biaya produksi lebih rendah dibandingkan di Jerman. Langkah ini merupakan bagian dari upaya Volkswagen untuk mempertahankan daya saing harga di pasar yang semakin kompetitif.

Respons Terhadap Gempuran Merek Tiongkok

Peluncuran ini dilakukan saat produsen mobil Tiongkok secara agresif meningkatkan kehadiran mereka di Eropa. Menurut data pasar, perusahaan seperti BYD Co. dan Chery Automobile Co. berhasil merebut 10% pangsa pasar Eropa untuk pertama kalinya pada bulan Mei.

Ad

CEO Volkswagen, Oliver Blume, pekan lalu mengakui bahwa perusahaan "terkejut" dengan kecepatan produsen Tiongkok dalam merebut pangsa pasar. Pasar Eropa menjadi semakin penting bagi Volkswagen seiring dengan menurunnya penjualan di Tiongkok dan tantangan untuk meningkatkan permintaan di Amerika Serikat.

Konteks Pasar dan Tantangan Internal

Permintaan kendaraan listrik di Eropa terus menunjukkan tren positif. Penjualan kendaraan listrik baterai dan hibrida *plug-in* di kawasan tersebut naik 29% selama lima bulan pertama tahun ini, mencakup lebih dari sepertiga dari total registrasi kendaraan baru. Transisi ini didorong oleh subsidi pemerintah di Jerman dan Prancis, serta harga bahan bakar yang tinggi.

Di tengah persaingan eksternal, Volkswagen juga menghadapi tantangan internal. Pekan lalu, perusahaan membahas rencana restrukturisasi yang dapat mencakup pemangkasan hingga 100.000 pekerjaan secara global dan potensi penutupan fasilitas manufaktur di Jerman.