Volkswagen เปิดตัว SUV ไฟฟ้าราคาประหยัดในยุโรป หวังชิงส่วนแบ่งตลาดท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรง

Volkswagen AG ได้เปิดตัวรถยนต์ SUV ไฟฟ้าขนาดเล็ก (compact electric SUV) รุ่นใหม่ในสหภาพยุโรปในชื่อ ID. Cross โดยตั้งราคาไว้ที่ประมาณ 28,000 ยูโร (หรือราว 32,000 ดอลลาร์สหรัฐ) เพื่อเจาะตลาดผู้บริโภคที่กำลังเปลี่ยนผ่านจากรถยนต์สันดาปไปสู่รถยนต์ไฟฟ้า

การรุกตลาด EV ราคาเข้าถึงได้

Volkswagen ระบุว่า ID. Cross เปิดให้สั่งซื้อได้แล้ว โดยการเปิดตัวครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์รถยนต์ไฟฟ้าราคาประหยัดของบริษัท ซึ่งรวมถึงรุ่นอื่นๆ ที่กำลังจะตามมาอย่าง Polo, Cupra Raval และ Skoda Epiq

เพื่อควบคุมต้นทุนการผลิต รถยนต์ในกลุ่มนี้ทั้งหมดจะถูกผลิตขึ้นที่โรงงานในประเทศสเปน ซึ่งมีต้นทุนการผลิตต่ำกว่าในเยอรมนี การเคลื่อนไหวนี้มีเป้าหมายเพื่อทำให้รถยนต์ไฟฟ้าของ Volkswagen สามารถแข่งขันด้านราคาได้ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงขึ้น

ภาพรวมตลาดและการแข่งขันจากจีน

การเปิดตัวรถรุ่นใหม่นี้เกิดขึ้นในขณะที่ตลาดยุโรปมีความต้องการรถยนต์ไฟฟ้าเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ข้อมูลระบุว่ายอดขายรถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่และปลั๊กอินไฮบริดในยุโรปช่วง 5 เดือนแรกของปีนี้ เพิ่มขึ้นถึง 29% และคิดเป็นสัดส่วนมากกว่าหนึ่งในสามของยอดจดทะเบียนรถยนต์ทั้งหมด ปัจจัยหนุนสำคัญมาจากเงินอุดหนุนของรัฐบาลในเยอรมนีและฝรั่งเศส ประกอบกับราคาเชื้อเพลิงที่อยู่ในระดับสูง

Ad

อย่างไรก็ตาม Volkswagen กำลังเผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่จากการรุกคืบของผู้ผลิตรถยนต์จากจีน เช่น BYD Co. และ Chery Automobile Co. ซึ่งสามารถชิงส่วนแบ่งตลาดยุโรปไปได้ถึง 10% เป็นครั้งแรกในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ซึ่งนาย Oliver Blume ซีอีโอของ Volkswagen ยอมรับว่าบริษัทรู้สึกประหลาดใจกับความรวดเร็วในการเติบโตของผู้ผลิตจีน

ความสำคัญเชิงกลยุทธ์ของตลาดยุโรป

ตลาดยุโรปมีความสำคัญต่อ Volkswagen มากขึ้น เนื่องจากบริษัทกำลังเผชิญกับยอดขายที่ลดลงในตลาดจีนและความท้าทายในการกระตุ้นความต้องการในสหรัฐอเมริกา การมุ่งเน้นไปที่ตลาดยุโรปด้วยผลิตภัณฑ์ที่ราคาเข้าถึงได้จึงเป็นกลยุทธ์ที่สำคัญ

สถานการณ์ดังกล่าวเกิดขึ้นพร้อมกับที่ Volkswagen กำลังพิจารณาแผนการปรับโครงสร้างองค์กรครั้งใหญ่ ซึ่งอาจรวมถึงการลดตำแหน่งงานทั่วโลกมากถึง 100,000 ตำแหน่ง และมีความเป็นไปได้ที่จะปิดโรงงานผลิตบางแห่งในเยอรมนี เพื่อปรับตัวให้เข้ากับสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป