अमेरिकी उपभोक्ताओं की बदलती आदतों से पेप्सिको की वापसी की राह मुश्किल, बिक्री में गिरावट

पेप्सिको (PepsiCo) के सुधार के प्रयासों को एक बड़ा झटका लगा है क्योंकि अमेरिकी उपभोक्ता अपनी स्नैकिंग की आदतों पर पुनर्विचार कर रहे हैं। कंपनी ने अपनी दूसरी तिमाही में उत्तरी अमेरिकी खाद्य कारोबार की बिक्री में 2% की गिरावट दर्ज की है, जो निवेशकों की चिंताओं को बढ़ा रहा है।

तिमाही के निराशाजनक नतीजे

13 जून को समाप्त हुई दूसरी तिमाही के नतीजों के अनुसार, पेप्सिको के फ्रिटो-ले (Frito-Lay) और सोडा कारोबार को चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है।

• उत्तरी अमेरिकी खाद्य कारोबार: बिक्री में 2% की गिरावट आई, जबकि वॉल्यूम यानी बिक्री की मात्रा सपाट (flat) रही। यह इस साल की पहली तिमाही में देखी गई लगभग 2% की वॉल्यूम वृद्धि से एक उलटफेर है।
• पेय पदार्थ कारोबार: उत्तरी अमेरिका में पेय पदार्थों का वॉल्यूम 4% घट गया।
• पिछला प्रदर्शन: पिछले छह तिमाहियों में से चार में कंपनी के खाद्य कारोबार के वॉल्यूम में गिरावट आई है।

यह प्रदर्शन प्रतिद्वंद्वी कोका-कोला (Coca-Cola) के बिल्कुल विपरीत है, जिसने तीन महीने पहले इसी क्षेत्र में 4% की वॉल्यूम वृद्धि दर्ज की थी। इस साल अब तक कोका-कोला का स्टॉक 20% से अधिक बढ़ा है, जबकि पेप्सिको का स्टॉक लगभग 4% नीचे है।

बदलते उपभोक्ता और बाजार का दबाव

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बिक्री में यह गिरावट कई कारकों के कारण हो रही है। इनमें जीवनयापन की बढ़ती लागत, स्वास्थ्य के प्रति बढ़ती जागरूकता और वजन घटाने वाली GLP-1 दवाओं का बढ़ता उपयोग शामिल है। PwC के एक विश्लेषण के अनुसार, मई 2026 तक अमेरिका के 21% घरों में इन दवाओं का उपयोग हो रहा था, जो जनवरी 2025 में केवल 9% था। इन दवाओं के उपयोगकर्ता मीठे और नमकीन स्नैक्स की खरीद कम कर रहे हैं।

eMarketer की विश्लेषक सूजी डेविडखानियन के अनुसार, "उपभोक्ता अब बिना सोचे-समझे स्नैकिंग करने के बजाय, वे क्या खाते हैं और कितनी बार खाते हैं, इस पर बहुत सोच-समझकर निर्णय ले रहे हैं।" पेप्सिको के लिए यह एक बड़ी चुनौती है, क्योंकि उसके कुल वार्षिक राजस्व का लगभग 58% लेज़ (Lay's), डोरिटोस (Doritos) और रफल्स (Ruffles) जैसे खाद्य ब्रांडों से आता है।

निवेशकों की चिंता और भविष्य की राह

इन नतीजों से एक्टिविस्ट निवेशक इलियट इन्वेस्टमेंट मैनेजमेंट (Elliott Investment Management) का दबाव बढ़ने की संभावना है, जिसने लगभग 10 महीने पहले कंपनी में करीब $4 बिलियन की हिस्सेदारी का खुलासा किया था। इलियट कंपनी पर अपने सोडा कारोबार को फिर से मजबूत करने, शेयर की कीमत बढ़ाने और गैर-प्रमुख खाद्य संपत्तियों को बेचने का दबाव बना रहा है।

विश्लेषकों का मानना है कि पेप्सिको की वापसी इस बात पर निर्भर करेगी कि वह कितनी जल्दी उपभोक्ताओं की बदलती मांगों, विशेष रूप से प्रोटीन युक्त और कम चीनी वाले उत्पादों की मांग को पूरा करती है। कंपनी के अधिकारियों ने स्वीकार किया है कि उत्तरी अमेरिकी कारोबार में सुधार उम्मीद से अधिक क्रमिक हो सकता है।