ผลประกอบการ PepsiCo สะดุด หลังผู้บริโภคอเมริกันเปลี่ยนพฤติกรรมการกินขนม

ผลประกอบการล่าสุดของ PepsiCo เผยให้เห็นว่าแผนฟื้นฟูธุรกิจกำลังเผชิญกับอุปสรรคครั้งใหม่ โดยยอดขายธุรกิจอาหารในอเมริกาเหนือลดลง 2% ในไตรมาสล่าสุด แม้จะมีการลดราคาไปแล้วก็ตาม สะท้อนถึงความท้าทายจากพฤติกรรมผู้บริโภคชาวอเมริกันที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว

ผลประกอบการไตรมาส 2 สวนทางความคาดหวัง

รายงานผลประกอบการไตรมาส 2 ซึ่งสิ้นสุด ณ วันที่ 13 มิถุนายน พบว่ายอดขายธุรกิจอาหารในอเมริกาเหนือของ PepsiCo ซึ่งรวมถึงแบรนด์ Frito-Lay ลดลง 2% ขณะที่ปริมาณการขาย (volume) ทรงตัว การชะลอตัวนี้เกิดขึ้นแม้ว่าบริษัทจะพยายามกระตุ้นยอดขายด้วยการลดราคาสินค้าหลักอย่าง Lay’s, Doritos และ Cheetos ไปแล้วถึง 15%

ข้อมูลดังกล่าวนับเป็นการกลับทิศจากช่วงต้นปีที่นักลงทุนเริ่มเห็นสัญญาณฟื้นตัวเล็กน้อยในไตรมาสแรก นอกจากนี้ ปริมาณการขายเครื่องดื่มในอเมริกาเหนือยังลดลงถึง 4% ซึ่งสวนทางกับคู่แข่งอย่าง Coca-Cola ที่รายงานการเติบโตในภูมิภาคเดียวกันถึง 4% เมื่อสามเดือนก่อนหน้า

ความท้าทายจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป

การชะลอตัวของ PepsiCo มีสาเหตุหลักมาจากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคในสหรัฐฯ ซึ่งได้รับอิทธิพลจากหลายปัจจัยพร้อมกัน

Ad

• กระแสรักสุขภาพ: ผู้บริโภคหันมาเลือกอาหารที่มีประโยชน์ต่อสุขภาพมากขึ้น เช่น โปรตีนสูง น้ำตาลน้อย และมีใยอาหาร
• ยาลดน้ำหนัก GLP-1: ข้อมูลจาก PwC ระบุว่า การใช้ยาในกลุ่มนี้เพิ่มขึ้นจาก 9% ของครัวเรือนในสหรัฐฯ เมื่อเดือนมกราคม 2025 เป็น 21% ในเดือนพฤษภาคม 2026 ส่งผลให้ผู้ใช้ลดการบริโภคขนมหวานและของขบเคี้ยวรสเค็ม
• ค่าครองชีพที่สูงขึ้น: ทำให้ผู้บริโภคต้องตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าอย่างรอบคอบมากขึ้น

Suzy Davidkhanian นักวิเคราะห์จาก eMarketer กล่าวว่า "ผู้บริโภคเปลี่ยนจากการกินขนมแบบตามใจตัวเอง มาเป็นการตัดสินใจอย่างไตร่ตรองมากขึ้น" การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลกระทบโดยตรงต่อ PepsiCo ซึ่งมีรายได้ประมาณ 58% มาจากธุรกิจอาหาร

แรงกดดันจากนักลงทุนและมุมมองตลาด

ผลประกอบการที่น่าผิดหวังนี้ยิ่งเพิ่มแรงกดดันต่อ PepsiCo โดยเฉพาะจากนักลงทุนสถาบันอย่าง Elliott Investment Management ซึ่งถือหุ้นมูลค่าประมาณ 4 พันล้านดอลลาร์ และเรียกร้องให้บริษัทเร่งฟื้นฟูธุรกิจเครื่องดื่มและปรับปรุงราคาหุ้น

ความแตกต่างด้านผลการดำเนินงานสะท้อนให้เห็นในราคาหุ้น โดยตั้งแต่ต้นปี หุ้นของ PepsiCo ปรับตัวลงประมาณ 4% ในขณะที่หุ้นของ Coca-Cola เพิ่มขึ้นกว่า 20% ผู้บริหารของ PepsiCo ยอมรับว่าการฟื้นตัวของธุรกิจในอเมริกาเหนืออาจจะ "เป็นไปอย่างค่อยเป็นค่อยไปกว่าที่คาด" ซึ่งนักวิเคราะห์มองว่าบริษัทจำเป็นต้องเร่งสร้างนวัตกรรมเพื่อตอบสนองต่อเทรนด์ใหม่ๆ ให้ทันท่วงที