मॉर्गन स्टेनली ने ली निंग पर 'ओवरवेट' रेटिंग बरकरार रखी, लक्ष्य मूल्य HK$22.5 तय किया

मॉर्गन स्टेनली ने चीनी स्पोर्ट्सवियर दिग्गज ली निंग (02331) पर अपनी "ओवरवेट" रेटिंग को बरकरार रखा है, साथ ही HK$22.5 का लक्ष्य मूल्य निर्धारित किया है। बैंक ने जुलाई में कमजोर प्रदर्शन के बाद अगस्त में बिक्री के रुझानों में सुधार का हवाला दिया है।

हालिया बिक्री प्रदर्शन

मॉर्गन स्टेनली द्वारा जारी एक शोध रिपोर्ट के अनुसार, कंपनी की खुदरा बिक्री में जुलाई में उच्च-एकल-अंक या उससे अधिक की गिरावट दर्ज की गई थी। हालांकि, अगस्त में स्थिति में उल्लेखनीय सुधार देखा गया, जिससे साल-दर-साल आधार पर कुल खुदरा बिक्री लगभग स्थिर रही।

अगस्त में सुधार के मुख्य कारण थे:

• ऑफलाइन बिक्री: गिरावट की दर में कमी आई।
• ऑनलाइन बिक्री: लाइव स्ट्रीमिंग गतिविधियों से बिक्री को काफी बढ़ावा मिला।

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कंपनी का मानना है कि सितंबर के रुझानों पर टिप्पणी करना अभी जल्दबाजी होगी, लेकिन उसे उम्मीद है कि आगामी मध्य-शरद ऋतु महोत्सव (Mid-Autumn Festival) की छुट्टियों से महीने के प्रदर्शन को समर्थन मिलेगा।

बाजार प्रतिस्पर्धा और डिस्काउंट

रिपोर्ट में यह भी उल्लेख किया गया है कि उद्योग में कड़ी प्रतिस्पर्धा और फैक्टरी आउटलेट से बिक्री का हिस्सा बढ़ने के कारण जुलाई और अगस्त में ऑफलाइन खुदरा छूट में वृद्धि हुई।

हालांकि, मॉर्गन स्टेनली ने स्पष्ट किया कि यह छूट इन्वेंट्री कम करने के दबाव के कारण नहीं थी। बैंक ने बताया कि ली निंग ने पहले ही साल की दूसरी छमाही के लिए अपने ऑर्डर कम कर दिए थे, जो एक सक्रिय प्रबंधन दृष्टिकोण को दर्शाता है और निवेशकों के लिए एक सकारात्मक संकेत हो सकता है।