มอร์แกน สแตนลีย์ คงคำแนะนำ "เพิ่มน้ำหนัก" หุ้น Li Ning เคาะเป้า 22.5 ดอลลาร์ฮ่องกง

มอร์แกน สแตนลีย์ (Morgan Stanley) ได้ออกบทวิเคราะห์ล่าสุด โดยคงคำแนะนำการลงทุนสำหรับหุ้น Li Ning (02331) ไว้ที่ระดับ "เพิ่มน้ำหนักการลงทุน" (Overweight) พร้อมให้ราคาเป้าหมายที่ 22.5 ดอลลาร์ฮ่องกง บทวิเคราะห์ระบุถึงแนวโน้มยอดขายที่เริ่มมีเสถียรภาพมากขึ้นในเดือนสิงหาคม หลังจากที่ชะลอตัวลงในเดือนกรกฎาคม

แนวโน้มยอดขายฟื้นตัว

ตามรายงานของมอร์แกน สแตนลีย์ ยอดค้าปลีกของ Li Ning ในเดือนกรกฎาคมลดลงในอัตราเลขหลักเดียวระดับสูง อย่างไรก็ตาม แนวโน้มดังกล่าวได้ปรับตัวดีขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในเดือนสิงหาคม โดยยอดขายโดยรวมค่อนข้างทรงตัวเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า

ปัจจัยสนับสนุนการฟื้นตัวในเดือนสิงหาคม ได้แก่:

• ยอดขายหน้าร้าน (Offline): อัตราการลดลงของยอดขายชะลอตัวลง
• ยอดขายออนไลน์ (Online): ได้รับแรงหนุนจากกิจกรรมส่งเสริมการขายผ่านการไลฟ์สด

Ad

บริษัทคาดว่าช่วงวันหยุดเทศกาลไหว้พระจันทร์จะช่วยสนับสนุนยอดขายในเดือนกันยายนต่อไป แม้จะยังเร็วเกินไปที่จะประเมินแนวโน้มของทั้งเดือนได้

การจัดการส่วนลดและสต็อกสินค้า

บทวิเคราะห์ระบุว่า ในช่วงเดือนกรกฎาคมถึงสิงหาคม ส่วนลดค้าปลีกผ่านช่องทางออฟไลน์ได้เพิ่มสูงขึ้น ซึ่งเป็นผลมาจากการแข่งขันในอุตสาหกรรมที่รุนแรงขึ้น และสัดส่วนการขายผ่านร้านเอาท์เล็ทที่เพิ่มขึ้น

อย่างไรก็ตาม มอร์แกน สแตนลีย์ ชี้ว่าการให้ส่วนลดที่เพิ่มขึ้นนี้ไม่ได้มีแรงผลักดันมาจากการระบายสต็อกสินค้า เนื่องจากบริษัทได้ปรับลดปริมาณคำสั่งซื้อสำหรับสินค้าในช่วงครึ่งหลังของปีไปแล้วก่อนหน้านี้ ซึ่งสะท้อนถึงการบริหารจัดการสินค้าคงคลังเชิงรุกของบริษัท