GLP-1 दवाओं का असर: कपड़ों की खरीदारी के लिए फिजिकल स्टोर्स में लौट रहे हैं उपभोक्ता

वजन घटाने वाली GLP-1 दवाओं के बढ़ते उपयोग से कपड़ों की खरीदारी के तरीके में एक महत्वपूर्ण बदलाव आ रहा है, जिससे उपभोक्ता ऑनलाइन शॉपिंग के बजाय फिजिकल स्टोर्स की ओर लौट रहे हैं। शरीर के आकार में बदलाव के कारण ग्राहक अब कपड़ों को आज़माकर देखना पसंद कर रहे हैं, जो रिटेल सेक्टर के लिए एक नया अवसर पैदा कर रहा है।

खरीदारी की आदतों में बदलाव

गैलप (Gallup) के अनुसार, लगभग 11% अमेरिकी GLP-1 दवाएं ले रहे हैं, जिससे उनके शरीर के आकार में बड़ा बदलाव आ रहा है। इस वजह से, कई लोगों के लिए सही फिट और स्टाइल का पता लगाने के लिए इन-स्टोर शॉपिंग ज़रूरी हो गई है।

रिटेल टेक्नोलॉजी फर्म रिटर्नप्रो (ReturnPro) द्वारा 500 लोगों पर किए गए एक सर्वेक्षण से पता चलता है कि दो-तिहाई से अधिक GLP-1 उपयोगकर्ता मानते हैं कि साइज़ में बदलाव ने उन्हें स्टोर में जाकर खरीदारी करने के लिए अधिक प्रेरित किया है। EY-पार्थेनन के उपभोक्ता रणनीतिकार डॉन जॉनसन के अनुसार, यह रुझान "पूरी तरह से ऑनलाइन खरीदारी की ओर बढ़ रहे झुकाव को धीमा कर सकता है।"

रिटेलर्स के लिए अवसर और चुनौतियां

यह बदलाव रिटेलर्स को अपनी इन-स्टोर रणनीतियों पर फिर से विचार करने के लिए प्रेरित कर रहा है। PwC की उपभोक्ता बाजार उद्योग की लीडर अली फुरमैन ने कहा कि डिपार्टमेंट स्टोर्स, डिस्काउंट चेन और बुटीक अब अपने स्टॉक में मौजूद साइज़, ड्रेसिंग रूम की व्यवस्था और स्टाइलिंग सेवाओं का मूल्यांकन कर रहे हैं।

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इस बदलाव के कुछ शुरुआती संकेत भी दिख रहे हैं:

• वेडिंग फैशन कंपनी डेविड्स ब्राइडल (David’s Bridal) ने पाया है कि पिछले छह महीनों में ग्राहक औसतन दोगुनी संख्या में ड्रेस आज़मा रहे हैं।
• डिस्काउंट रिटेलर रॉस स्टोर्स (Ross Stores) ने पहली तिमाही में तुलनात्मक-स्टोर बिक्री में 17% की वृद्धि दर्ज की, जिसका श्रेय कंपनी ने बेहतर इन-स्टोर अनुभव को दिया, हालांकि उसने विशेष रूप से वजन घटाने वाली दवाओं का उल्लेख नहीं किया।
• कुछ रिटेलर्स, जैसे विक्टोरिया'स सीक्रेट (Victoria's Secret), साइज़ की समस्या को दूर करने के लिए अपने फिटिंग रूम में आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (AI) जैसी तकनीक का भी उपयोग कर रहे हैं।

उपभोक्ता व्यवहार और भविष्य का रुझान

विश्लेषण से यह भी पता चलता है कि एक बार जब GLP-1 उपयोगकर्ताओं का वजन स्थिर हो जाता है, तो वे अधिक महंगे कपड़े खरीदने की संभावना रखते हैं। रिटर्नप्रो के सर्वेक्षण के अनुसार, प्रीमियम खर्च करने वाले GLP-1 उपयोगकर्ताओं में से 91% ने कहा कि वे इन-स्टोर खरीदारी करने की अधिक संभावना रखते हैं, जबकि सभी उपयोगकर्ताओं में यह आंकड़ा 69% था।

यह प्रवृत्ति रिटेलर्स के लिए एक महत्वपूर्ण अवसर प्रस्तुत करती है जो व्यक्तिगत सेवा और बेहतर इन-स्टोर अनुभव प्रदान कर सकते हैं। ग्राहकों को सही साइज़ और स्टाइल खोजने में मदद करके, रिटेलर्स न केवल बिक्री बढ़ा सकते हैं बल्कि ऑनलाइन प्रतिस्पर्धियों के मुकाबले एक मज़बूत बढ़त भी हासिल कर सकते हैं।