चीन का लक्ज़री बाज़ार: महंगे बैग की जगह अब प्रीमियम ब्यूटी प्रोडक्ट्स पर हो रहा ज़्यादा खर्च

चीन में उपभोक्ता अब महंगे डिज़ाइनर बैग की जगह प्रतिष्ठित सौंदर्य उत्पादों (prestige beauty) पर अधिक खर्च कर रहे हैं। यह बदलाव देश के प्रॉपर्टी बाज़ार में लंबी मंदी और कमज़ोर उपभोक्ता विश्वास के कारण आया है, जहाँ अब प्रीमियम सामान खरीदते समय भी कीमत एक बड़ा निर्णायक कारक बन गई है।

खर्च के पैटर्न में बदलाव

विश्लेषकों का कहना है कि हालिया कॉर्पोरेट नतीजों से पता चलता है कि चीन के आकांक्षी मध्यम वर्ग का खर्च एंट्री-लेवल लक्ज़री सामानों से हटकर प्रीमियम ब्यूटी जैसी श्रेणियों की ओर बढ़ रहा है। इसमें लक्ज़री स्किनकेयर, मेकअप और परफ्यूम शामिल हैं, जिनकी कीमत सामान्य कॉस्मेटिक्स से काफी ज़्यादा होती है।

शंघाई स्थित फोरसाइट परफॉर्मेंस पार्टनर्स के सह-संस्थापक जैक्स रोज़ेन के अनुसार, "आकांक्षी (चीनी) उपभोक्ता ने सस्ते उत्पादों को नहीं अपनाया है। बल्कि, वह उस श्रेणी के शीर्ष पर चला गया है जिसे वह आराम से खरीद सकता है, बजाय उस श्रेणी के निचले स्तर पर रहने के जिसे वह नहीं खरीद सकता।"

कंपनियों के नतीजों पर असर

यह बदलाव कंपनियों के प्रदर्शन में साफ दिख रहा है। जहाँ L'Oreal और Estee Lauder जैसी ब्यूटी कंपनियाँ चीन में अपनी महंगी लाइनों की बिक्री में मज़बूती दर्ज कर रही हैं, वहीं LVMH और Hermes जैसे लक्ज़री समूहों की मांग सपाट से लेकर थोड़ी बेहतर ही रही है।

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• L'Oreal ने बताया कि चीन में उसके लक्ज़री प्रीमियम बिज़नेस में पिछली तिमाही में 10% की वृद्धि हुई। सीईओ निकोलस हायरोनिमस के अनुसार, चीन में लक्ज़री और डर्मेटोलॉजिकल स्किनकेयर ब्रांड लगभग 7% की दर से बढ़ रहे हैं।
• Estee Lauder के सीईओ स्टीफन डी ला फेवेरी ने इस साल की शुरुआत में कहा था कि कंपनी को चीन में आगामी वित्तीय वर्ष में मध्य-एकल-अंक प्रतिशत वृद्धि की उम्मीद है।
• इसके विपरीत, LVMH की फाइनेंस चीफ सेसिल कैबनिस ने कहा कि पहली छमाही में चीनी खर्च लगभग सपाट था, जबकि Gucci की मालिक कंपनी Kering ने दूसरी तिमाही में भी चीन में बिक्री में गिरावट की बात कही।

बाज़ार का दृष्टिकोण और भविष्य का रुझान

यह बदलाव केवल अस्थायी नहीं है, बल्कि उपभोक्ताओं की सोच में एक बड़े परिवर्तन का संकेत देता है। कंसल्टेंसी ओलिवर वायमन और टैक्स फ्री वर्ल्ड एसोसिएशन के एक शोध में पाया गया कि अमीर चीनी उपभोक्ताओं के बीच अगले साल प्रीमियम ब्यूटी पर अधिक खर्च करने का इरादा 37% था, जबकि लेदर के सामान के लिए यह सिर्फ 4% था।

ओलिवर वायमन के प्रिंसिपल केनेथ चाउ ने बताया, "स्किनकेयर कम कीमत का, बार-बार खरीदा जाने वाला और 'सेल्फ-केयर' के रूप में आसानी से उचित ठहराया जाने वाला उत्पाद है।" वहीं, लेदर के सामान महंगे, विवेकाधीन होते हैं और उनकी खरीद को टाला जा सकता है। फोरसाइट परफॉर्मेंस पार्टनर्स के रोज़ेन का मानना है कि यह एक स्थायी बदलाव है। उन्होंने कहा, "जब लक्ज़री की बात आती है, तो चीनी मध्यम वर्ग YOLO (You Only Live Once) से YONO (You Only Need One) पर आ गया है।"