Snap第二季營收超預期 世界盃廣告支出成助力

社群媒體公司Snap週一公布的第二季財報顯示，由於世界盃足球賽期間廣告支出增加，以及北美大型廣告商的行銷活動轉強，營收表現優於華爾街預期。此利多消息激勵其盤後股價上漲超過 9%。

營收表現與成長動能

根據LSEG彙編的數據，Snap在截至6月30日的第二季中，營收年增約 19%，達到 16.0億美元，高於分析師預估的15.4億美元。公司表示，其對「直接回應廣告」（旨在促使用戶下載App或訪問網站等具體行動）的專注，有助於在競爭激烈的市場中吸引廣告商。

Snap執行長 Evan Spiegel 指出：「在我們改進廣告產品和市場策略數季後，我們看到北美大型廣告商的動能有所改善。」他補充說，世界盃相關的支出以及中小型企業的持續強勁表現，均對本季業績有所貢獻。此外，付費訂閱服務 Snapchat+ 的成長也為公司帶來助益。

用戶增長浮現隱憂

儘管整體業績亮眼，但用戶數據顯示出一些隱憂。Snap的全球每日活躍用戶 (DAU) 數在本季成長約5%，達到 4.93億，與前兩季的增速持平。然而，在其兩個最大的營收來源地區，用戶數卻呈現下滑。

Ad

財報顯示，北美地區的每日活躍用戶數下降了近 7%，歐洲地區則下降約 2%，與上一季度的表現相似。這表明公司在核心市場的用戶吸引力面臨挑戰。

第三季財測與展望

展望未來，Snap預計第三季營收將介於 17.0億至17.4億美元 之間，其中位數略高於市場預期的17.0億美元。公司預估調整後EBITDA（稅前息前折舊攤銷前利潤）將在 3億至3.5億美元 之間，而分析師的預期為3.299億美元。

Snap也表示，將持續關注美國及國際上不斷變化的法律和監管環境，特別是與青少年相關議題的審查日益嚴格，這些因素可能對其業務產生重大影響。