Story
Doanh thu Snap vượt dự báo nhờ quảng cáo bùng nổ trong mùa World Cup
Snap, công ty mẹ của ứng dụng Snapchat, đã công bố doanh thu quý II vượt xa ước tính của Phố Wall, chủ yếu nhờ vào sự gia tăng chi tiêu quảng cáo trong kỳ FIFA World Cup và hoạt động marketing mạnh mẽ từ các đối tác lớn tại Bắc Mỹ. Tin tức này đã đẩy giá cổ phiếu của công ty tăng vọt 9% trong phiên giao dịch ngoài giờ.
Kết quả kinh doanh vượt kỳ vọng
Theo báo cáo công bố hôm thứ Hai, doanh thu quý II của Snap đã tăng khoảng 19% so với cùng kỳ năm trước, đạt 1,60 tỷ USD. Con số này cao hơn mức dự báo 1,54 tỷ USD của các nhà phân tích, theo dữ liệu do LSEG tổng hợp.
Công ty cũng đưa ra dự báo lạc quan cho quý ba:
- Doanh thu: Dự kiến từ 1,70 tỷ USD đến 1,74 tỷ USD, với mức trung bình cao hơn một chút so với ước tính là 1,70 tỷ USD.
- Lợi nhuận đã điều chỉnh (EBITDA): Dự kiến đạt từ 300 triệu USD đến 350 triệu USD, so với ước tính là 329,9 triệu USD.
Động lực từ quảng cáo và chiến lược AI
AdGiám đốc điều hành Evan Spiegel cho biết: "Sau nhiều quý cải thiện sản phẩm quảng cáo và phương pháp tiếp cận thị trường, chúng tôi đã thấy đà tăng trưởng tốt hơn với các nhà quảng cáo lớn ở Bắc Mỹ". Ông nhấn mạnh rằng "chi tiêu liên quan đến World Cup đã đóng góp đáng kể trong quý, bên cạnh sức mạnh liên tục từ các doanh nghiệp vừa và nhỏ."
Snap đang tập trung vào quảng cáo phản hồi trực tiếp (direct response ads), được thiết kế để thúc đẩy các hành động cụ thể như tải xuống ứng dụng hoặc truy cập trang web. Chiến lược này, cùng với bộ công cụ quảng cáo dựa trên AI mang tên Smart Campaign Solutions, giúp Snap cạnh tranh hiệu quả trong một thị trường đông đúc với các đối thủ lớn như Meta. Sự tăng trưởng từ các gói thuê bao Snapchat+ cũng góp phần vào kết quả tích cực của công ty.
Tăng trưởng người dùng và thách thức
Lượng người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) trên toàn cầu của Snap đã tăng khoảng 5% lên 493 triệu trong quý kết thúc vào ngày 30 tháng 6, duy trì tốc độ tăng trưởng tương tự hai quý trước đó. Tuy nhiên, công ty ghi nhận sự sụt giảm ở các thị trường cốt lõi.
Cụ thể, lượng người dùng hoạt động hàng ngày tại Bắc Mỹ đã giảm gần 7% và tại châu Âu giảm khoảng 2%. Xu hướng này tương tự như hiệu suất được ghi nhận ở hai khu vực tạo ra doanh thu lớn nhất của công ty trong quý trước. Snap cũng cho biết họ đang tiếp tục theo dõi các thay đổi về pháp lý và quy định có thể ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh, đặc biệt là các vấn đề liên quan đến người dùng trẻ tuổi.