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スナップ、第2四半期売上高が予想超え W杯関連の広告収入が追い風
写真・動画共有アプリ「スナップチャット」を運営するスナップが発表した第2四半期決算は、売上高が市場予想を上回り、好感した投資家の買いによって同社株価は時間外取引で9%上昇した。FIFAワールドカップ期間中の広告支出の増加や、北米の主要広告主によるキャンペーン活動の活発化が主な要因である。
W杯特需で売上高が予想を上回る
LSEGがまとめたアナリスト予想によると、第2四半期の市場コンセンサスは売上高15億4000万ドルであったが、スナップの実績はこれを上回る前年同期比約19%増の16億ドルとなった。エヴァン・シュピーゲル最高経営責任者（CEO）は、「広告商品と市場開拓アプローチを数四半期にわたり改善した結果、北米の大口広告主との間で良好な勢いが見られた」と述べた。
同社によると、ワールドカップ関連の支出が当四半期の収益に貢献したほか、中小企業からの広告出稿も引き続き好調だった。また、有料サブスクリプションサービス「Snapchat+」の加入者増も収益を押し上げた。
利用者数と広告戦略
6月30日までの3ヶ月間におけるデイリーアクティブユーザー（DAU）は、約5%増の4億9300万人となり、過去2四半期と同様の成長ペースを維持した。しかし、地域別に見ると、売上への貢献度が最も高い2大市場である北米で約7%、欧州で約2%のDAU減少が報告されており、前四半期と同様の傾向が続いている。
Adスナップは、アプリのダウンロードやウェブサイトへの訪問といった特定の行動を促すダイレクトレスポンス広告に注力している。また、入札、予算編成、オーディエンスターゲティングを自動化するAI搭載の広告ツール群「スマート・キャンペーン・ソリューション」を提供しており、メタ・プラットフォームズなどの競合がひしめく市場で広告主を引き付けている。
第3四半期の見通しと課題
スナップは第3四半期の業績見通しについて、以下のように発表した。
- 売上高: 17億ドルから17億4000万ドル（中間値は市場予想の17億ドルをわずかに上回る）
- 調整後EBITDA（利払い・税・償却前利益）: 3億ドルから3億5000万ドル（市場予想は3億2990万ドル）
同社は、若年層関連の問題に対する監視の目が強まるなど、国内外で進化する法的・規制環境が事業に重大な影響を及ぼす可能性があるとして、引き続き注視していく姿勢を示した。