Snap รายได้โตเกินคาด อานิสงส์เม็ดเงินโฆษณาช่วงบอลโลก ดันหุ้นพุ่ง 9%

Snap Inc. บริษัทแม่ของแอปพลิเคชัน Snapchat รายงานผลประกอบการไตรมาส 2 สิ้นสุดวันที่ 30 มิถุนายน สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ โดยได้รับแรงหนุนสำคัญจากการใช้จ่ายด้านโฆษณาที่เพิ่มขึ้นในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลก (FIFA World Cup) และกิจกรรมส่งเสริมการขายที่แข็งแกร่งจากผู้ลงโฆษณารายใหญ่ในอเมริกาเหนือ ส่งผลให้ราคาหุ้นของบริษัทพุ่งขึ้น 9% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการ

ปัจจัยหนุนผลประกอบการ

รายได้ในไตรมาสที่ 2 ของ Snap พุ่งขึ้นประมาณ 19% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แตะที่ 1.60 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 1.54 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ตามข้อมูลที่รวบรวมโดย LSEG

อีวาน สปีเกล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) กล่าวว่า "หลังจากที่เราได้ปรับปรุงผลิตภัณฑ์โฆษณาและกลยุทธ์การตลาดมาหลายไตรมาส เราเห็นโมเมนตัมที่ดีขึ้นจากผู้ลงโฆษณารายใหญ่ในอเมริกาเหนือ" เขายังระบุด้วยว่า "การใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับฟุตบอลโลกมีส่วนช่วยอย่างมากในไตรมาสนี้ ควบคู่ไปกับความแข็งแกร่งอย่างต่อเนื่องในกลุ่มธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม"

กลยุทธ์ของบริษัทที่มุ่งเน้นโฆษณาแบบตอบสนองโดยตรง (Direct Response Ads) และการใช้เครื่องมือโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI อย่าง Smart Campaign Solutions ช่วยให้บริษัทสามารถดึงดูดผู้ลงโฆษณาได้ท่ามกลางการแข่งขันที่สูง นอกจากนี้ รายได้ที่เพิ่มขึ้นจากบริการสมาชิก Snapchat+ ก็เป็นอีกปัจจัยที่ช่วยสนับสนุนผลประกอบการ

Ad

ตัวเลขสำคัญและแนวโน้มไตรมาส 3

แม้รายได้จะเติบโต แต่ตัวชี้วัดด้านผู้ใช้งานกลับแสดงภาพที่แตกต่างกันในแต่ละภูมิภาค:

• ผู้ใช้งานรายวันทั่วโลก (DAU): เพิ่มขึ้นประมาณ 5% เป็น 493 ล้านคน ซึ่งเป็นอัตราการเติบโตที่คงที่จากสองไตรมาสก่อนหน้า
• ผู้ใช้งานในอเมริกาเหนือ: ลดลงประมาณ 7%
• ผู้ใช้งานในยุโรป: ลดลงประมาณ 2%

สำหรับแนวโน้มในไตรมาสที่ 3 Snap คาดการณ์ว่ารายได้จะอยู่ในช่วง 1.70 - 1.74 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งจุดกึ่งกลางของช่วงคาดการณ์นั้นสูงกว่าที่นักวิเคราะห์ประเมินไว้เล็กน้อยที่ 1.70 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ขณะเดียวกัน บริษัทคาดว่ากำไรที่ปรับปรุงแล้วก่อนหักดอกเบี้ย ภาษี ค่าเสื่อมราคา และค่าตัดจำหน่าย (Adjusted EBITDA) จะอยู่ที่ระหว่าง 300 - 350 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เทียบกับที่คาดการณ์ไว้ที่ 329.9 ล้านดอลลาร์สหรัฐ