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스냅, 월드컵 광고 특수에 2분기 매출 예상 상회…주가 9% 급등
스냅챗의 모회사 스냅(Snap)이 FIFA 월드컵 기간 광고 지출 증가와 북미 지역 대형 광고주들의 캠페인 호조에 힘입어 월스트리트 예상치를 상회하는 2분기 실적을 발표했습니다. 이 소식에 스냅의 주가는 시간 외 거래에서 9% 급등했습니다.
2분기 실적, 월가 예상 상회
로이터 통신에 따르면, 스냅의 2분기 매출은 전년 동기 대비 약 19% 증가한 16억 달러를 기록하며 LSEG가 집계한 분석가들의 예상치인 15억 4천만 달러를 넘어섰습니다. 유료 구독 서비스인 스냅챗 플러스(Snapchat+)의 성장 또한 매출 증대에 기여했습니다.
에반 스피겔 최고경영자(CEO)는 "광고 상품과 시장 접근 방식을 개선한 결과 북미 대형 광고주들 사이에서 더 나은 모멘텀을 확인했다"며, "중소기업의 지속적인 강세와 함께 월드컵 관련 지출이 분기 실적에 기여했다"고 밝혔습니다.
사용자 증가세는 둔화, 북미·유럽은 감소
6월 30일로 마감된 2분기 동안 스냅의 일일 활성 사용자(DAU)는 약 5% 증가한 4억 9,300만 명으로, 이전 두 분기와 비슷한 성장률을 유지했습니다.
Ad하지만 주요 수익 창출 지역인 북미와 유럽에서는 사용자 감소세가 나타났습니다. 북미 지역의 DAU는 약 7% 감소했으며, 유럽에서는 약 2% 줄어들어 지난 분기와 유사한 추세를 보였습니다. 이는 핵심 시장에서의 성장 둔화에 대한 우려를 낳을 수 있는 부분입니다.
3분기 가이던스 및 향후 전망
스냅은 3분기 매출 가이던스로 17억 달러에서 17억 4천만 달러를 제시했습니다. 이는 중간값이 분석가들의 예상치인 17억 달러를 소폭 상회하는 수준입니다. 조정 상각전영업이익(EBITDA)은 3억 달러에서 3억 5천만 달러 사이로 예상했으며, 이는 시장 전망치인 3억 2,990만 달러와 부합합니다.
회사는 앱 다운로드나 웹사이트 방문과 같은 특정 행동을 유도하는 '직접 반응 광고'에 집중하고 있습니다. 또한, AI 기반 광고 도구 모음인 '스마트 캠페인 솔루션'을 통해 메타 플랫폼스와 같은 거대 경쟁사들과의 시장 경쟁에 대응하고 있습니다. 한편, 스냅은 청소년 관련 이슈에 대한 규제 강화 등 사업에 영향을 미칠 수 있는 법적, 규제적 환경 변화를 지속적으로 주시하고 있다고 덧붙였습니다.