Snap第二季度营收超预期，世界杯广告支出成主要推力

社交媒体公司Snap周一公布的第二季度营收超出分析师预期，主要得益于国际足联世界杯期间广告支出的增加以及北美大型广告商的强劲营销活动。该利好消息推动其股价在盘后交易中上涨了9%。

核心财务数据与业绩指引

根据财报，Snap在截至6月30日的第二季度中，营收同比增长约19%，达到16.0亿美元。这一数字超过了路孚特（LSEG）汇编的分析师平均预期的15.4亿美元。

展望未来，Snap预计第三季度营收将在17.0亿至17.4亿美元之间，其预测中点略高于分析师普遍预期的17.0亿美元。公司预计调整后EBITDA（息税折旧及摊销前利润）将在3.0亿至3.5亿美元之间。

增长动力与用户趋势

Snap首席执行官埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）表示：“在对我们的广告产品和市场策略进行数个季度的改进后，我们看到北美大型广告商的势头有所好转。”他指出，世界杯相关的广告支出以及中小型企业的持续强劲表现是本季度的主要贡献因素。

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公司的增长还得益于其对“直接响应广告”的专注，旨在促使用户采取下载应用或访问网站等具体行动。然而，在用户增长方面，尽管全球日活跃用户（DAU）增长了约5%，达到4.93亿，但在其两个最大的创收地区却出现下滑。财报显示，北美地区的日活跃用户数下降了近7%，欧洲地区下降了约2%。

市场背景与展望

在竞争激烈的市场中，Snap正通过其人工智能驱动的广告工具套件“智能营销解决方案”（Smart Campaign Solutions）与Meta等大型对手竞争。此外，不断增长的Snapchat+订阅服务也为公司业绩带来了积极影响。

与此同时，该公司表示正密切关注美国及国际上不断变化的法律和监管环境，特别是围绕青少年相关问题的审查日益严格，这可能对其业务构成重大影响。