विश्व कप से विज्ञापन में उछाल, स्नैप का दूसरी तिमाही का राजस्व अनुमान से बेहतर

सोशल मीडिया कंपनी स्नैप इंक (Snap Inc.) ने अपनी दूसरी तिमाही के राजस्व में वॉल स्ट्रीट के अनुमानों को पार कर लिया है, जिससे सोमवार को विस्तारित ट्रेडिंग में इसके शेयरों में 9% की उछाल आई। यह सकारात्मक प्रदर्शन मुख्य रूप से फीफा विश्व कप के दौरान बढ़े हुए विज्ञापन खर्च और उत्तरी अमेरिका में बड़े विज्ञापनदाताओं की मजबूत अभियान गतिविधि के कारण हुआ।

तिमाही के दमदार नतीजे

LSEG द्वारा संकलित आंकड़ों के अनुसार, 30 जून को समाप्त हुई दूसरी तिमाही में स्नैप का राजस्व लगभग 19% बढ़कर $1.60 बिलियन हो गया। यह विश्लेषकों के $1.54 बिलियन के अनुमान से काफी अधिक है।

कंपनी के प्रदर्शन में कई कारकों का योगदान रहा:

• विश्व कप का प्रभाव: सीईओ इवान स्पीगल के अनुसार, "विश्व कप से संबंधित खर्च ने तिमाही के दौरान योगदान दिया।"
• बड़े विज्ञापनदाता: स्पीगल ने यह भी कहा, "हमारे विज्ञापन उत्पादों और बाजार में जाने के दृष्टिकोण में कई तिमाहियों के सुधार के बाद, हमने उत्तरी अमेरिका में बड़े विज्ञापनदाताओं के साथ बेहतर गति देखी।"
• Snapchat+ सब्सक्रिप्शन: कंपनी को बढ़ते हुए Snapchat+ सब्सक्रिप्शन से भी फायदा हुआ।

उपयोगकर्ता वृद्धि और विज्ञापन रणनीति

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तिमाही के दौरान स्नैप के दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता (DAUs) लगभग 5% बढ़कर 493 मिलियन हो गए, जो पिछली दो तिमाहियों की वृद्धि दर के अनुरूप है। हालांकि, इसके दो सबसे बड़े राजस्व-सृजन करने वाले क्षेत्रों में गिरावट देखी गई, जिसमें उत्तरी अमेरिका में DAUs में लगभग 7% की कमी और यूरोप में लगभग 2% की गिरावट शामिल है।

कंपनी अपने डायरेक्ट रिस्पॉन्स विज्ञापनों पर ध्यान केंद्रित कर रही है, जो ऐप डाउनलोड या वेबसाइट विज़िट जैसी विशिष्ट कार्रवाइयों को बढ़ावा देने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। यह रणनीति इसे मेटा प्लेटफ़ॉर्म्स जैसे बड़े प्रतिद्वंद्वियों के साथ प्रतिस्पर्धा करने में मदद कर रही है। स्नैप का AI-संचालित विज्ञापन टूल, स्मार्ट कैंपेन सॉल्यूशंस, विज्ञापनदाताओं को बिडिंग, बजटिंग और ऑडियंस टारगेटिंग को स्वचालित करने में सक्षम बनाता है।

भविष्य का अनुमान और चुनौतियाँ

आगे देखते हुए, स्नैप ने तीसरी तिमाही के लिए $1.70 बिलियन से $1.74 बिलियन के बीच राजस्व का अनुमान लगाया है, जिसका मध्य बिंदु विश्लेषकों के $1.70 बिलियन के अनुमान से थोड़ा ऊपर है। कंपनी ने समायोजित EBITDA (ब्याज, कर, मूल्यह्रास और परिशोधन से पहले की कमाई) $300 मिलियन से $350 मिलियन के बीच रहने का अनुमान लगाया है, जबकि अनुमान $329.9 मिलियन का था।

हालांकि, कंपनी ने यह भी कहा कि वह अमेरिका और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर विकसित हो रहे कानूनी और नियामक परिदृश्य की निगरानी करना जारी रखेगी, विशेष रूप से युवाओं से संबंधित मुद्दों पर बढ़ती जांच, जो इसके व्यवसाय पर भौतिक रूप से प्रभाव डाल सकती है।