簽下姆巴佩後，On Holding 股價飆升，進軍足球市場

瑞士運動服飾公司On Holding AG (ONON) 宣布進軍全球足球市場，並簽下超級巨星基利安·姆巴佩 (Kylian Mbappé) 後，其股價在盤前交易中飆升超過6%。

戰略進軍足球

On Holding AG宣布與皇家馬德里前鋒、2026年國際足總世界盃金靴獎得主姆巴佩簽約，擔任其全球品牌大使和產品開發合作夥伴。此舉意義重大，因為姆巴佩此前剛結束了與競爭對手耐吉長達19年的贊助合作關係，On Holding AG因此意外地獲得了這位足壇最炙手可熱的代言人之一。

為了提升其新業務的信譽度，該公司還任命法國足球傳奇人物 Thierry Henry 為新的足球總監。根據公告，亨利自2025年底以來一直在與On公司合作，負責其足球策略和產品開發。

市場反應與分析師展望

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投資人對此策略調整反應積極，推動On股價在盤前交易中上漲6.4%。此次上漲標誌著股價從幾天前觸及的52週低點26.37美元強勁反彈。消息似乎對競爭對手造成了壓力，耐吉和阿迪達斯的股價在盤前交易中均出現下跌，顯示市場認為On的舉措可能構成潛在幹擾。

分析師情緒也為該股提供了額外的利多。在On即將於9月22日舉行的投資者日之前，BTIG將On列為消費和生活方式板塊的首選股票。此外，美國銀行維持了對該股的「買入」評級，但將目標價下調至43美元。

全新領域

進軍足球領域標誌著On品牌的重大擴張。 On先前主要在跑步、網球和戶外運動領域建立起聲譽。透過簽下全球最具知名度的運動員之一，該公司展現出進軍龐大新市場的雄心壯志，這也促使投資者重新評估其長期成長潛力。