Story
キリアン・エムバペとの契約締結とサッカー市場への参入後、オンホールディングの株価が急騰
Summary
スイスのスポーツウェアブランドの株価は、世界的なサッカー市場への本格的な進出を発表し、スーパースターのキリアン・エムバペと契約を結び、ティエリ・アンリを重要な役職に任命したことを受けて、6％以上上昇した。
スイスのパフォーマンススポーツウェア企業、オン・ホールディングAG（ONON）の株価は、スーパースター、キリアン・エムバペとの契約締結を筆頭に、世界のサッカー市場への参入を発表したことを受け、プレオープン取引で6%以上急騰した。
サッカーへの戦略的進出
オンは、レアル・マドリードのストライカーであり、2026年FIFAワールドカップ得点王のエムバペをグローバルブランドアンバサダー兼製品開発パートナーとして契約したことを発表した。この動きは、エムバペが競合他社ナイキとの19年間にわたるスポンサー契約を最近終了した直後であることから、特に注目に値する。オンは、サッカー界で最も切望されるスポンサー契約の一つを獲得するという、予想外の恩恵を受けることになった。
新たな事業の信頼性を高めるため、同社はフランスサッカー界のレジェンド、ティエリ・アンリを新フットボールディレクターに任命した。発表によると、ヘンリー氏は2025年後半からOnのサッカー戦略および製品開発に携わってきたとのことです。
市場の反応とアナリストの見通し
Ad投資家はこの戦略転換を好意的に受け止め、株価はプレマーケット取引で6.4%上昇しました。この上昇は、数日前に記録した52週安値の26.37ドルからの急反発を示しています。このニュースは競合他社にも影響を与えたようで、ナイキとアディダスの株価はプレマーケット取引で下落しました。これは、市場がOnの動きを潜在的な脅威と捉えていることを示唆しています。
アナリストのセンチメントも株価上昇を後押ししました。BTIGは、9月22日に開催されるOnの投資家向け説明会を前に、消費者・ライフスタイルセクターのトップピック銘柄にOnを選出しました。また、バンク・オブ・アメリカはOnの投資判断を「買い」に据え置いたものの、目標株価を43ドルに引き下げました。
新たな舞台
ランニング、テニス、アウトドアといった分野で確固たる地位を築いてきたOnにとって、サッカー市場への参入は大きな事業拡大を意味する。世界で最も知名度の高いアスリートの一人を起用することで、同社は巨大な新たな市場でシェア獲得を目指す強い意志を示しており、投資家は同社の長期的な成長可能性を再評価せざるを得なくなっている。