Saham Holding Melonjak Setelah Menandatangani Kontrak dengan Kylian Mbappé, dan Memasuki Pasar Sepak Bola

Saham On Holding AG (ONON) melonjak lebih dari 6% dalam perdagangan pra-pembukaan setelah perusahaan pakaian olahraga Swiss tersebut mengumumkan masuknya ke pasar sepak bola global, yang dipimpin oleh penandatanganan kontrak dengan superstar Kylian Mbappé.

Dorongan Strategis ke Sepak Bola

On mengungkapkan bahwa mereka telah menandatangani kontrak dengan striker Real Madrid dan pemenang Sepatu Emas Piala Dunia FIFA 2026 sebagai duta merek global dan mitra pengembangan produk. Langkah ini sangat signifikan karena mengikuti berakhirnya hubungan sponsor Mbappé selama 19 tahun dengan pesaingnya, Nike, menjadikan On sebagai penerima manfaat tak terduga dari salah satu dukungan paling didambakan dalam olahraga ini.

Untuk meningkatkan kredibilitas usaha barunya, perusahaan tersebut juga menunjuk legenda sepak bola Prancis, Thierry Henry, sebagai Direktur Sepak Bola barunya. Menurut pengumuman tersebut, Henry telah bekerja sama dengan On dalam strategi sepak bola dan pengembangan produknya sejak akhir tahun 2025.

Reaksi Pasar dan Pandangan Analis

Ad

Investor merespons positif terhadap perubahan strategis ini, sehingga saham naik 6,4% dalam perdagangan pra-pasar. Kenaikan ini menandai pemulihan tajam dari titik terendah 52 minggu di $26,37 yang dicapai beberapa hari sebelumnya. Berita ini tampaknya membebani para pesaing, karena saham Nike dan Adidas turun dalam perdagangan pra-pasar, menunjukkan bahwa pasar memandang langkah On sebagai potensi gangguan.

Sentimen analis memberikan dorongan tambahan bagi saham tersebut. BTIG menobatkan On sebagai pilihan utama mereka di sektor konsumen dan gaya hidup menjelang hari investor perusahaan yang akan datang pada 22 September. Secara terpisah, Bank of America mempertahankan peringkat Beli untuk saham tersebut, meskipun memangkas target harga menjadi $43.

Arena Permainan Baru

Masuk ke sepak bola menandai ekspansi signifikan bagi On, merek yang membangun reputasinya terutama di kategori lari, tenis, dan luar ruangan. Dengan menggandeng salah satu atlet paling terkenal di dunia, perusahaan ini memberikan sinyal ambisi serius untuk merebut pangsa pasar di pasar potensial baru yang sangat besar, mendorong investor untuk menilai kembali potensi pertumbuhan jangka panjangnya.