Cổ phiếu của On Holding tăng vọt sau khi chiêu mộ Kylian Mbappé, mở rộng sang thị trường bóng đá.

Cổ phiếu của On Holding AG (ONON) tăng vọt hơn 6% trong giao dịch trước giờ mở cửa sau khi công ty sản xuất đồ thể thao hiệu suất cao của Thụy Sĩ này thông báo gia nhập thị trường bóng đá toàn cầu, nổi bật là việc ký hợp đồng với siêu sao Kylian Mbappé.

Bước tiến chiến lược vào bóng đá

On tiết lộ rằng họ đã ký hợp đồng với tiền đạo của Real Madrid và người chiến thắng Chiếc giày vàng FIFA World Cup 2026 với tư cách là đại sứ thương hiệu toàn cầu và đối tác phát triển sản phẩm. Động thái này đặc biệt quan trọng khi nó diễn ra sau khi Mbappé kết thúc mối quan hệ tài trợ kéo dài 19 năm với đối thủ Nike, khiến On trở thành bên hưởng lợi bất ngờ từ một trong những hợp đồng tài trợ được thèm muốn nhất trong môn thể thao này.

Để củng cố uy tín cho dự án mới của mình, công ty cũng bổ nhiệm huyền thoại bóng đá Pháp Thierry Henry làm Giám đốc Bóng đá mới. Theo thông báo, Henry đã làm việc với On về chiến lược bóng đá và phát triển sản phẩm kể từ cuối năm 2025.

Phản ứng của thị trường và triển vọng của các nhà phân tích

Ad

Các nhà đầu tư đã phản ứng tích cực với bước ngoặt chiến lược này, đẩy giá cổ phiếu tăng 6,4% trong giao dịch trước giờ mở cửa. Đợt tăng giá đánh dấu sự phục hồi mạnh mẽ từ mức thấp nhất trong 52 tuần là 26,37 đô la được chạm đến chỉ vài ngày trước đó. Tin tức này dường như đã gây áp lực lên các đối thủ, khi cả cổ phiếu Nike và Adidas đều giảm trong giao dịch trước giờ mở cửa, cho thấy thị trường coi động thái của On là một sự gián đoạn tiềm tàng.

Tâm lý của các nhà phân tích đã tạo thêm động lực tích cực cho cổ phiếu. BTIG đã chọn On là cổ phiếu hàng đầu trong lĩnh vực tiêu dùng và phong cách sống trước thềm ngày hội nhà đầu tư sắp tới của công ty vào ngày 22 tháng 9. Riêng Bank of America vẫn duy trì xếp hạng Mua đối với cổ phiếu này, mặc dù đã giảm mục tiêu giá xuống còn 43 đô la.

Một Sân Chơi Mới

Việc lấn sân sang bóng đá đánh dấu một sự mở rộng đáng kể đối với On, một thương hiệu đã xây dựng danh tiếng của mình chủ yếu trong các lĩnh vực chạy bộ, quần vợt và hoạt động ngoài trời. Bằng việc thu hút được một trong những vận động viên nổi tiếng nhất thế giới, công ty đang thể hiện tham vọng nghiêm túc trong việc chiếm lĩnh thị phần tại một thị trường tiềm năng khổng lồ mới, khiến các nhà đầu tư phải đánh giá lại tiềm năng tăng trưởng dài hạn của công ty.