签下姆巴佩后，On Holding 股价飙升，进军足球市场

瑞士运动服装公司On Holding AG (ONON) 宣布进军全球足球市场，并签下超级巨星基利安·姆巴佩 (Kylian Mbappé) 后，其股价在盘前交易中飙升超过6%。

战略进军足球

On Holding AG宣布已与皇家马德里前锋、2026年国际足联世界杯金靴奖得主姆巴佩签约，担任其全球品牌大使和产品开发合作伙伴。此举意义重大，因为姆巴佩此前刚刚结束了与竞争对手耐克长达19年的赞助合作关系，On Holding AG因此意外地获得了这位足坛最炙手可热的代言人之一。

为了提升其新业务的信誉度，该公司还任命法国足球传奇人物蒂埃里·亨利 (Thierry Henry) 为新的足球总监。根据公告，亨利自2025年底以来一直在与On公司合作，负责其足球战略和产品开发。

市场反应和分析师展望

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投资者对这一战略调整反应积极，推动On股价在盘前交易中上涨6.4%。此次上涨标志着股价从几天前触及的52周低点26.37美元强劲反弹。该消息似乎对竞争对手造成了压力，耐克和阿迪达斯的股价在盘前交易中均出现下跌，表明市场认为On的举措可能构成潜在干扰。

分析师情绪也为该股提供了额外的利好。在On即将于9月22日举行的投资者日之前，BTIG将On列为消费和生活方式板块的首选股。此外，美国银行维持了对该股的“买入”评级，但将目标价下调至43美元。

全新领域

进军足球领域标志着On品牌的一次重大扩张。On此前主要在跑步、网球和户外运动领域建立起声誉。通过签下全球最具知名度的运动员之一，该公司展现出进军庞大新市场的雄心壮志，这也促使投资者重新评估其长期增长潜力。