किलियन म्बाप्पे के साथ करार और फुटबॉल बाजार में प्रवेश करने के बाद होल्डिंग के शेयरों में उछाल आया।

स्विस परफॉर्मेंस स्पोर्ट्सवियर कंपनी ऑन होल्डिंग एजी (ONON) के शेयरों में प्री-ओपन ट्रेडिंग में 6% से अधिक की उछाल आई, जब कंपनी ने सुपरस्टार किलियन म्बाप्पे के साथ करार करके वैश्विक फुटबॉल बाजार में प्रवेश करने की घोषणा की।

फुटबॉल में रणनीतिक कदम

ऑन ने खुलासा किया है कि उसने रियल मैड्रिड के स्ट्राइकर और 2026 फीफा विश्व कप के गोल्डन बूट विजेता को वैश्विक ब्रांड एंबेसडर और उत्पाद विकास भागीदार के रूप में नियुक्त किया है। यह कदम विशेष रूप से महत्वपूर्ण है क्योंकि यह प्रतिद्वंद्वी नाइकी के साथ म्बाप्पे के 19 साल के प्रायोजन संबंध के हाल ही में समाप्त होने के बाद आया है, जिससे ऑन को खेल के सबसे प्रतिष्ठित एंडोर्समेंट में से एक का अप्रत्याशित लाभार्थी बनने का मौका मिला है।

अपने नए उद्यम की विश्वसनीयता बढ़ाने के लिए, कंपनी ने फ्रांसीसी फुटबॉल दिग्गज थियरी हेनरी को अपना नया फुटबॉल निदेशक भी नियुक्त किया है। घोषणा के अनुसार, हेनरी 2025 के अंत से ही ऑन के साथ उसकी फुटबॉल रणनीति और उत्पाद विकास पर काम कर रहे हैं।

बाजार प्रतिक्रिया और विश्लेषक दृष्टिकोण

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निवेशकों ने इस रणनीतिक बदलाव पर सकारात्मक प्रतिक्रिया दी, जिससे शेयर प्री-मार्केट ट्रेडिंग में 6.4% चढ़ गया। यह तेजी कुछ ही दिन पहले के $26.37 के 52-सप्ताह के निचले स्तर से एक तीव्र उछाल का संकेत देती है। ऐसा प्रतीत होता है कि इस खबर का प्रतिद्वंद्वी कंपनियों पर असर पड़ा, क्योंकि नाइकी और एडिडास दोनों के शेयर प्री-मार्केट ट्रेडिंग में गिर गए, जिससे संकेत मिलता है कि बाजार ऑन के इस कदम को एक संभावित व्यवधान के रूप में देख रहा है।

विश्लेषकों की राय ने शेयर को अतिरिक्त समर्थन दिया। BTIG ने 22 सितंबर को कंपनी के आगामी निवेशक दिवस से पहले उपभोक्ता और जीवनशैली क्षेत्र में ऑन को अपना शीर्ष पसंदीदा शेयर बताया। अलग से, बैंक ऑफ अमेरिका ने शेयर पर अपनी बाय रेटिंग बरकरार रखी, हालांकि उसने अपने मूल्य लक्ष्य को घटाकर $43 कर दिया।

एक नया मैदान

फुटबॉल के क्षेत्र में कदम रखना ऑन ब्रांड के लिए एक महत्वपूर्ण विस्तार है, जिसने मुख्य रूप से दौड़, टेनिस और आउटडोर श्रेणियों में अपनी प्रतिष्ठा बनाई है। दुनिया के सबसे प्रसिद्ध खिलाड़ियों में से एक को अपने साथ जोड़कर, कंपनी एक विशाल नए संभावित बाजार में हिस्सेदारी हासिल करने की अपनी गंभीर महत्वाकांक्षा का संकेत दे रही है, जिससे निवेशकों को इसकी दीर्घकालिक विकास क्षमता का पुनर्मूल्यांकन करने के लिए प्रेरित किया जा रहा है।