หุ้นของ Holding พุ่งสูงขึ้นหลังเซ็นสัญญาคว้าตัว คีเลียน เอ็มบัปเป้ เข้าสู่ตลาดฟุตบอล

หุ้นของ On Holding AG (ONON) พุ่งขึ้นมากกว่า 6% ในการซื้อขายก่อนเปิดตลาด หลังจากที่บริษัทผลิตชุดกีฬาสมรรถนะสูงจากสวิตเซอร์แลนด์ประกาศการเข้าสู่ตลาดฟุตบอลระดับโลก โดยมีไฮไลท์คือการเซ็นสัญญากับซูเปอร์สตาร์อย่าง คีเลียน เอ็มบัปเป้

การผลักดันเชิงกลยุทธ์สู่ฟุตบอล

On เปิดเผยว่าได้เซ็นสัญญากับกองหน้าของเรอัล มาดริด และผู้ชนะรางวัลรองเท้าทองคำฟุตบอลโลก 2026 ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกและพันธมิตรในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การเคลื่อนไหวครั้งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากเกิดขึ้นหลังจากที่เอ็มบัปเป้สิ้นสุดสัญญาสปอนเซอร์กับไนกี้ คู่แข่งมานาน 19 ปี ทำให้ On กลายเป็นผู้ได้รับประโยชน์อย่างไม่คาดคิดจากหนึ่งในสปอนเซอร์ที่ทรงคุณค่าที่สุดในวงการกีฬา

เพื่อเสริมความน่าเชื่อถือให้กับธุรกิจใหม่ บริษัทได้แต่งตั้งตำนานฟุตบอลชาวฝรั่งเศสอย่าง เธียร์รี อองรี เป็นผู้อำนวยการฝ่ายฟุตบอลคนใหม่ด้วย ตามประกาศระบุว่า เฮนรี่ได้ร่วมงานกับ On ในด้านกลยุทธ์ฟุตบอลและการพัฒนาผลิตภัณฑ์มาตั้งแต่ปลายปี 2025

ปฏิกิริยาของตลาดและมุมมองของนักวิเคราะห์

Ad

นักลงทุนตอบรับในเชิงบวกต่อการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ ส่งผลให้ราคาหุ้นพุ่งขึ้น 6.4% ในการซื้อขายก่อนเปิดตลาด การพุ่งขึ้นครั้งนี้ถือเป็นการฟื้นตัวอย่างรวดเร็วจากระดับต่ำสุดในรอบ 52 สัปดาห์ที่ $26.37 ซึ่งเกิดขึ้นเพียงไม่กี่วันก่อนหน้านี้ ข่าวนี้ดูเหมือนจะส่งผลกระทบต่อคู่แข่ง เนื่องจากหุ้นของ Nike และ Adidas ปรับตัวลดลงในการซื้อขายก่อนเปิดตลาด บ่งชี้ว่าตลาดมองว่าการเคลื่อนไหวของ On อาจเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่

ความเห็นของนักวิเคราะห์เป็นปัจจัยหนุนเพิ่มเติมสำหรับหุ้นนี้ BTIG ยกให้ On เป็นหุ้นเด่นในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคและไลฟ์สไตล์ ก่อนวันพบปะนักลงทุนของบริษัทในวันที่ 22 กันยายน ในขณะเดียวกัน Bank of America ยังคงให้คำแนะนำ "ซื้อ" สำหรับหุ้นนี้ แต่ได้ปรับลดเป้าหมายราคาลงเหลือ $43

สนามแข่งขันใหม่

การก้าวเข้าสู่กีฬาฟุตบอลถือเป็นการขยายตัวครั้งสำคัญสำหรับ On แบรนด์ที่สร้างชื่อเสียงมาโดยตลอดในหมวดหมู่การวิ่ง เทนนิส และกิจกรรมกลางแจ้ง การดึงตัวนักกีฬาที่มีชื่อเสียงระดับโลกมาร่วมแบรนด์ แสดงให้เห็นถึงความทะเยอทะยานอย่างจริงจังของบริษัทในการขยายตลาดไปยังกลุ่มลูกค้าขนาดใหญ่ ซึ่งกระตุ้นให้นักลงทุนต้องประเมินศักยภาพการเติบโตในระยะยาวของบริษัทอีกครั้ง