耐吉股價因分析師下調目標價及新的競爭壓力而下跌

耐吉 (NKE) 股價在盤前交易中下跌，創下 52 週新低。此前，一份悲觀的分析師報告和一項重要的競爭動態打擊了投資者情緒。該股下跌 0.8% 至 36.07 美元，盤中一度觸及 35.72 美元的低點，因為投資者正在權衡這家運動服裝巨頭面臨的多重不利因素。

瑞銀警告銷售疲軟

瑞銀分析師將耐吉股票的目標價從先前的 48 美元下調至 42 美元，但維持「中性」評級。此次調整是基於瑞銀的通路調查，該調查顯示，耐吉過去三個月的全球銷售成長出現下滑。

瑞銀指出的主要擔憂包括：

• 美國和歐洲直銷管道疲軟。
• 歐洲批發市場和中國市場疲軟。
• 促銷活動頻繁，可能對利潤率造成壓力。

瑞銀集團也警告稱，耐吉即將公佈的利潤可能不如預期。該行預測，耐吉2027財年第一季每股盈餘（EPS）將比市場普遍預期低5美分，並預計2027財年第二季每股盈餘區間為31至43美分，遠低於華爾街普遍預期的53美分。

足球市場競爭威脅

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雪上加霜的是，瑞士競爭對手On Holding宣布已簽下法國足球明星基利安·姆巴佩擔任其全球品牌大使。此舉標誌著On Holding正式進軍全球足球市場，該市場長期以來一直由耐吉和阿迪達斯主導。

這項備受矚目的合作被視為對耐吉在該領域霸主地位的直接挑戰，加劇了市場對其股價的負面情緒。耐吉股價下跌之際，標普500指數整體持平，顯示當日的下跌主要受公司自身因素驅動。

背景與展望

近期的低迷加劇了耐吉的困境。該公司預計9月21日美股開盤前被剔除出標普100指數。據報道，耐吉股票是2026年道瓊工業指數中表現最差的股票，過去五年市值已下跌約80%。

投資人正密切關注該公司將於10月1日發布的下一份財報，以判斷執行長艾利奧特·希爾的扭虧為盈戰略是否奏效。這份財報將是對耐吉能否扭轉銷售頹勢並抵禦日益激烈的競爭的關鍵考驗。