Cổ phiếu Nike giảm giá do các nhà phân tích hạ mục tiêu giá và áp lực cạnh tranh mới.

Cổ phiếu của Nike Inc. (NKE) giảm trong giao dịch trước giờ mở cửa, chạm mức thấp nhất trong 52 tuần sau khi một báo cáo phân tích tiêu cực và một diễn biến cạnh tranh quan trọng làm ảnh hưởng đến tâm lý nhà đầu tư. Cổ phiếu giảm 0,8% xuống còn 36,07 đô la, chạm mức thấp nhất là 35,72 đô la khi các nhà đầu tư cân nhắc nhiều khó khăn mà gã khổng lồ đồ thể thao này đang phải đối mặt.

UBS cảnh báo doanh số sụt giảm

Các nhà phân tích tại UBS đã hạ mục tiêu giá cổ phiếu Nike xuống còn 42 đô la từ mức 48 đô la trước đó, đồng thời duy trì xếp hạng Trung lập cho cổ phiếu này. Việc điều chỉnh này được thực hiện sau khi ngân hàng tiến hành kiểm tra kênh phân phối, theo báo cáo của họ, cho thấy sự suy giảm trong tăng trưởng doanh số toàn cầu của Nike trong ba tháng qua.

Những lo ngại chính được UBS nêu ra bao gồm:

• Sự yếu kém trong các kênh bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng (DTC) tại Mỹ và châu Âu.
• Sự suy yếu trong thị trường bán buôn ở châu Âu và Trung Quốc.
• Hoạt động khuyến mãi gia tăng, có thể gây áp lực lên biên lợi nhuận.

UBS cũng cảnh báo rằng Nike có thể không đạt được kỳ vọng lợi nhuận sắp tới. Ngân hàng này dự báo công ty sẽ thiếu hụt 5 cent so với mức lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu (EPS) quý 1 năm tài chính 2027 theo dự báo và dự kiến EPS quý 2 năm tài chính 2027 sẽ nằm trong khoảng từ 31 đến 43 cent, thấp hơn đáng kể so với mức dự báo 53 cent của Phố Wall.

Mối đe dọa cạnh tranh trong thị trường bóng đá

Ad

Thêm vào đó, đối thủ cạnh tranh đến từ Thụy Sĩ, On Holding, đã thông báo ký hợp đồng với ngôi sao bóng đá Pháp Kylian Mbappé làm đại sứ thương hiệu toàn cầu. Động thái này đánh dấu sự gia nhập mạnh mẽ của On vào thị trường bóng đá toàn cầu, một lĩnh vực từ lâu đã bị thống trị bởi Nike và Adidas.

Sự hợp tác nổi bật này được xem là một thách thức trực tiếp đối với vị thế vững chắc của Nike trong môn thể thao này, góp phần tạo nên tâm lý tiêu cực xung quanh cổ phiếu của hãng. Sự sụt giảm của Nike diễn ra trong khi chỉ số S&P 500 nói chung không thay đổi, cho thấy sự sụt giảm trong ngày chủ yếu do các yếu tố nội bộ của công ty.

Bối cảnh và Triển vọng

Sự suy thoái gần đây càng làm trầm trọng thêm giai đoạn khó khăn đối với Nike, công ty dự kiến sẽ bị loại khỏi chỉ số S&P 100 trước khi thị trường mở cửa vào ngày 21 tháng 9. Theo nguồn tin, cổ phiếu của Nike là cổ phiếu có hiệu suất kém nhất trên chỉ số Dow Jones Industrial Average trong năm 2026, với vốn hóa thị trường giảm khoảng 80% trong 5 năm qua.

Các nhà đầu tư hiện đang theo dõi sát sao báo cáo thu nhập tiếp theo của công ty vào ngày 1 tháng 10 để tìm kiếm dấu hiệu cho thấy chiến lược xoay chuyển tình thế của CEO Elliott Hill đang đạt được hiệu quả. Báo cáo này sẽ là một bài kiểm tra quan trọng để xem liệu công ty có thể đảo ngược xu hướng doanh thu tiêu cực và chống lại sự cạnh tranh ngày càng tăng hay không.