विश्लेषकों द्वारा मूल्य लक्ष्य में कटौती और नए प्रतिस्पर्धी दबावों के कारण नाइकी के शेयरों में गिरावट आई।

नाइकी इंक. (एनकेई) के शेयर बाज़ार खुलने से पहले ही गिर गए और विश्लेषकों की नकारात्मक टिप्पणी और एक महत्वपूर्ण प्रतिस्पर्धी घटनाक्रम के कारण निवेशकों का भरोसा टूटने से ये 52 हफ़्तों के नए निचले स्तर पर पहुँच गए। शेयर 0.8% गिरकर $36.07 पर आ गया, और खेल परिधान क्षेत्र की इस दिग्गज कंपनी के सामने मौजूद कई चुनौतियों को देखते हुए यह $35.72 के निचले स्तर तक पहुँच गया।

यूबीएस ने बिक्री में गिरावट की चेतावनी दी

यूबीएस के विश्लेषकों ने नाइकी के शेयरों के लिए अपना मूल्य लक्ष्य पहले के $48 से घटाकर $42 कर दिया है, जबकि स्टॉक पर तटस्थ रेटिंग बरकरार रखी है। यह संशोधन बैंक द्वारा किए गए चैनल विश्लेषण के बाद हुआ, जिसमें उनकी टिप्पणी के अनुसार, पिछले तीन महीनों में नाइकी की वैश्विक बिक्री वृद्धि में गिरावट देखी गई।

यूबीएस द्वारा बताई गई प्रमुख चिंताओं में शामिल हैं:

• अमेरिका और यूरोप के डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर (डीटीसी) चैनलों में कमजोरी।

यूरोपीय थोक बाज़ार और चीन में सुस्ती।

प्रचार गतिविधियों में भारी उछाल से लाभ मार्जिन पर दबाव पड़ सकता है।

यूबीएस ने यह भी चेतावनी दी है कि नाइकी आगामी आय अनुमानों पर खरा नहीं उतर सकता है। बैंक का अनुमान है कि कंपनी वित्त वर्ष 2027 की पहली तिमाही के सर्वसम्मति से अनुमानित प्रति शेयर आय (ईपीएस) से 5 सेंट कम रहेगी और वित्त वर्ष 2027 की दूसरी तिमाही के लिए ईपीएस 31 से 43 सेंट के बीच रहने का अनुमान है, जो वॉल स्ट्रीट के 53 सेंट के सर्वसम्मति अनुमान से काफी कम है।

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फुटबॉल बाजार में प्रतिस्पर्धात्मक खतरा

दबाव को और बढ़ाते हुए, स्विस प्रतिद्वंद्वी ऑन होल्डिंग ने घोषणा की कि उसने फ्रांसीसी फुटबॉल स्टार किलियन म्बाप्पे को वैश्विक ब्रांड एंबेसडर के रूप में नियुक्त किया है। यह कदम वैश्विक फुटबॉल बाजार में ऑन के आक्रामक प्रवेश का प्रतीक है, एक ऐसा क्षेत्र जिस पर लंबे समय से नाइकी और एडिडास का दबदबा रहा है।

इस हाई-प्रोफाइल साझेदारी को खेल में नाइकी के दबदबे के लिए एक सीधी चुनौती के रूप में देखा जा रहा है, जिससे इसके शेयरों के प्रति नकारात्मक भावना बढ़ रही है। नाइकी के शेयरों में गिरावट तब आई जब व्यापक एसएंडपी 500 स्थिर था, जो दर्शाता है कि दिन के नुकसान कंपनी-विशिष्ट कारकों के कारण हुए थे।

संदर्भ और भविष्य की संभावनाएं

हालिया मंदी ने नाइकी के लिए मुश्किल दौर को और बढ़ा दिया है। 21 सितंबर को बाजार खुलने से पहले ही कंपनी को एसएंडपी 100 सूचकांक से हटा दिया जाएगा। सूत्रों के अनुसार, पिछले पांच वर्षों में नाइकी के बाजार पूंजीकरण में लगभग 80% की गिरावट आई है और 2026 में यह डॉव जोन्स इंडस्ट्रियल एवरेज में सबसे खराब प्रदर्शन करने वाला स्टॉक रहा है।

निवेशक अब 1 अक्टूबर को कंपनी की अगली आय रिपोर्ट का बेसब्री से इंतजार कर रहे हैं ताकि यह पता चल सके कि सीईओ इलियट हिल की सुधार रणनीति कारगर साबित हो रही है या नहीं। यह रिपोर्ट इस बात की महत्वपूर्ण परीक्षा होगी कि क्या कंपनी अपनी गिरती बिक्री के रुझान को पलट सकती है और बढ़ती प्रतिस्पर्धा का सामना कर सकती है।