耐克股价因分析师下调目标价及新的竞争压力而下跌

耐克公司 (NKE) 股价在盘前交易中下跌，创下 52 周新低。此前，一份悲观的分析师报告和一项重要的竞争动态打击了投资者情绪。该股下跌 0.8% 至 36.07 美元，盘中一度触及 35.72 美元的低点，原因是投资者正在权衡这家运动服装巨头面临的多重不利因素。

瑞银警告销售疲软

瑞银分析师将耐克股票的目标价从之前的 48 美元下调至 42 美元，但维持“中性”评级。此次调整是基于瑞银的渠道调查，该调查显示，耐克过去三个月的全球销售增长出现下滑。

瑞银指出的主要担忧包括：

• 美国和欧洲直销渠道疲软。
• 欧洲批发市场和中国市场疲软。
• 促销活动频繁，可能对利润率造成压力。

瑞银集团也警告称，耐克即将公布的盈利可能不及预期。该行预测，耐克2027财年第一季度每股收益（EPS）将比市场普遍预期低5美分，并预计2027财年第二季度每股收益区间为31至43美分，远低于华尔街普遍预期的53美分。

足球市场竞争威胁

Ad

雪上加霜的是，瑞士竞争对手On Holding宣布已签下法国足球明星基利安·姆巴佩担任其全球品牌大使。此举标志着On Holding正式进军全球足球市场，该市场长期以来一直由耐克和阿迪达斯主导。

这项备受瞩目的合作被视为对耐克在该领域霸主地位的直接挑战，加剧了市场对其股价的负面情绪。耐克股价下跌之际，标普500指数整体持平，表明当日的下跌主要受公司自身因素驱动。

背景与展望

近期的低迷加剧了耐克的困境。该公司预计将于9月21日美股开盘前被剔除出标普100指数。据报道，耐克股票是2026年道琼斯工业平均指数中表现最差的股票，过去五年其市值已下跌约80%。

投资者正密切关注该公司将于10月1日发布的下一份财报，以判断首席执行官埃利奥特·希尔的扭亏为盈战略是否奏效。这份财报将是对耐克能否扭转销售颓势并抵御日益激烈的竞争的关键考验。