Saham Nike Merosot Akibat Penurunan Sasaran Harga Penganalisis, Tekanan Persaingan Baharu

Saham Nike Inc. (NKE) jatuh dalam dagangan pra-pasaran, mencecah paras terendah baharu dalam tempoh 52 minggu selepas nota penganalisis menurun dan perkembangan persaingan yang ketara telah menjejaskan sentimen pelabur. Saham jatuh 0.8% kepada $36.07, mencecah paras terendah $35.72 apabila pelabur menimbang pelbagai rintangan yang dihadapi oleh gergasi pakaian sukan itu.

UBS Memberi Amaran tentang Jualan yang Melemah

Penganalisis di UBS menurunkan sasaran harga mereka untuk saham Nike kepada $42 daripada $48 sebelumnya, sambil mengekalkan penarafan Neutral pada saham tersebut. Semakan semula itu susulan semakan saluran oleh bank yang, menurut nota mereka, mendedahkan kemerosotan dalam pertumbuhan jualan global Nike sejak tiga bulan lalu.

Kebimbangan utama yang dipetik oleh UBS termasuk:

• Kelemahan dalam saluran terus kepada pengguna (DTC) A.S. dan Eropah.
• Kelemahan dalam pasaran borong Eropah dan di China.
• Aktiviti promosi yang meningkat, yang boleh menekan margin keuntungan.

UBS juga memberi amaran bahawa Nike mungkin terlepas jangkaan pendapatan akan datang. Bank itu meramalkan syarikat itu akan jatuh kurang daripada pendapatan konsensus sesaham (EPS) suku pertama fiskal 2027 sebanyak 5 sen dan mengunjurkan julat EPS suku kedua fiskal 2027 sebanyak 31 hingga 43 sen, jauh di bawah konsensus Wall Street sebanyak 53 sen.

Ancaman Persaingan dalam Pasaran Bola Sepak

Ad

Membuatkan tekanan, pesaing Switzerland, On Holding, mengumumkan bahawa ia telah menandatangani bintang bola sepak Perancis, Kylian Mbappé, sebagai duta jenama global. Langkah ini menandakan kemasukan agresif On ke dalam pasaran bola sepak global, kategori yang telah lama dikuasai oleh Nike dan Adidas.

Perkongsian berprofil tinggi itu dilihat sebagai cabaran langsung kepada kubu kuat Nike dalam sukan ini, menyumbang kepada sentimen negatif yang menyelubungi sahamnya. Kejatuhan Nike berlaku sementara S&P 500 yang lebih luas tidak berubah, menunjukkan kerugian hari itu didorong oleh faktor khusus syarikat.

Konteks dan Tinjauan

Kemerosotan baru-baru ini menambah tempoh sukar bagi Nike, yang bakal dikeluarkan daripada indeks S&P 100 sebelum pasaran dibuka pada 21 September. Saham tersebut telah menunjukkan prestasi terburuk dalam Purata Perindustrian Dow Jones pada tahun 2026, setelah menyaksikan penurunan permodalan pasarannya sebanyak kira-kira 80% dalam tempoh lima tahun yang lalu, menurut laporan sumber.

Para pelabur kini sedang memerhatikan dengan teliti laporan pendapatan syarikat seterusnya pada 1 Oktober untuk tanda-tanda bahawa strategi pemulihan CEO Elliott Hill semakin mendapat perhatian. Laporan itu akan menjadi ujian kritikal sama ada syarikat itu boleh membalikkan trend jualan negatifnya dan menangkis persaingan yang semakin meningkat.