หุ้นไนกี้ร่วงลง หลังนักวิเคราะห์ปรับลดเป้าหมายราคา และเผชิญกับแรงกดดันด้านการแข่งขันใหม่ๆ

หุ้น Nike Inc. (NKE) ร่วงลงในการซื้อขายก่อนเปิดตลาด แตะระดับต่ำสุดในรอบ 52 สัปดาห์ หลังจากบทวิเคราะห์เชิงลบจากนักวิเคราะห์และการพัฒนาที่สำคัญของคู่แข่งส่งผลกระทบต่อความเชื่อมั่นของนักลงทุน หุ้นลดลง 0.8% สู่ระดับ 36.07 ดอลลาร์ โดยแตะระดับต่ำสุดที่ 35.72 ดอลลาร์ เนื่องจากนักลงทุนพิจารณาถึงอุปสรรคหลายประการที่บริษัทผู้ผลิตสินค้ากีฬารายใหญ่กำลังเผชิญอยู่

UBS เตือนยอดขายที่อ่อนตัวลง

นักวิเคราะห์จาก UBS ปรับลดเป้าหมายราคาหุ้น Nike ลงเหลือ 42 ดอลลาร์ จากเดิม 48 ดอลลาร์ ขณะที่ยังคงให้คำแนะนำ "เป็นกลาง" การปรับลดครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากธนาคารตรวจสอบช่องทางการขาย ซึ่งตามรายงานระบุว่า การเติบโตของยอดขายทั่วโลกของ Nike ลดลงในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา

ข้อกังวลหลักที่ UBS กล่าวถึง ได้แก่:

• ความอ่อนแอในช่องทางการขายตรงถึงผู้บริโภค (DTC) ในสหรัฐฯ และยุโรป
• ความอ่อนตัวในตลาดค้าส่งในยุโรปและในประเทศจีน

ข้อกังวลหลักที่ UBS กล่าวถึง ได้แก่:

• ความอ่อนแอในช่องทางการขายตรงถึงผู้บริโภค (DTC) ในสหรัฐฯ และยุโรป
• ความอ่อนตัวในตลาดค้าส่งในยุโรปและในประเทศจีน
• กิจกรรมส่งเสริมการขายที่เพิ่มสูงขึ้น ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่ออัตรากำไร

นอกจากนี้ UBS ยังเตือนว่า Nike อาจพลาดเป้าหมายผลประกอบการที่คาดการณ์ไว้ ธนาคารคาดการณ์ว่าบริษัทจะทำกำไรต่อหุ้น (EPS) ในไตรมาสที่ 1 ปีงบประมาณ 2027 ได้ต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ 5 เซนต์ และคาดการณ์ว่า EPS ในไตรมาสที่ 2 ปีงบประมาณ 2027 จะอยู่ในช่วง 31 ถึง 43 เซนต์ ซึ่งต่ำกว่าที่วอลล์สตรีทคาดการณ์ไว้ที่ 53 เซนต์อย่างมาก

Ad

ภัยคุกคามด้านการแข่งขันในตลาดฟุตบอล

ยิ่งไปกว่านั้น คู่แข่งจากสวิตเซอร์แลนด์อย่าง On Holding ได้ประกาศเซ็นสัญญากับ คีเลียน เอ็มบัปเป้ นักฟุตบอลชื่อดังชาวฝรั่งเศส ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลก การเคลื่อนไหวครั้งนี้ถือเป็นการเข้าสู่ตลาดฟุตบอลระดับโลกอย่าง aggressively ของ On ซึ่งเป็นตลาดที่ Nike และ Adidas ครองมานาน

ความร่วมมือครั้งสำคัญนี้ถูกมองว่าเป็นการท้าทายโดยตรงต่อการครองตลาดของ Nike ในวงการกีฬา ส่งผลให้ราคาหุ้นของ Nike ลดลง การลดลงของราคาหุ้น Nike เกิดขึ้นในขณะที่ดัชนี S&P 500 โดยรวมทรงตัว แสดงให้เห็นว่าการขาดทุนในวันนั้นเกิดจากปัจจัยเฉพาะของบริษัท

บริบทและแนวโน้ม

ภาวะตกต่ำล่าสุดยิ่งซ้ำเติมช่วงเวลาที่ยากลำบากของไนกี้ ซึ่งมีกำหนดจะถูกถอดออกจากดัชนี S&P 100 ก่อนตลาดเปิดทำการในวันที่ 21 กันยายน หุ้นของไนกี้เป็นหุ้นที่มีผลการดำเนินงานแย่ที่สุดในดัชนี Dow Jones Industrial Average ในปี 2026 โดยมูลค่าตลาดลดลงประมาณ 80% ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา ตามรายงานจากแหล่งข่าว

นักลงทุนกำลังจับตาดูรายงานผลประกอบการครั้งต่อไปของบริษัทในวันที่ 1 ตุลาคม อย่างใกล้ชิด เพื่อดูสัญญาณว่ากลยุทธ์การพลิกฟื้นของซีอีโอ เอลเลียต ฮิลล์ กำลังได้ผลหรือไม่ รายงานดังกล่าวจะเป็นบททดสอบที่สำคัญว่าบริษัทจะสามารถพลิกกลับแนวโน้มยอดขายที่ลดลงและรับมือกับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นได้หรือไม่