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Netflix調漲德國與奧地利價格花旗估將推升整體ARPU 1.5%

Sep 4, 2026By Marcus Chen, Markets & Equities Correspondent1 min read

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影音串流巨頭 Netflix (NASDAQ: NFLX) 近日宣布調漲其在德國與奧地利的訂閱價格。根據花旗銀行分析師的報告，此舉預計將顯著提升公司在歐洲市場的每用戶平均收入 (ARPU)，但由於當地法規要求，財務效益的完全顯現可能有所延遲。

價格調整詳情

此次價格調整涵蓋了德國與奧地利的多個訂閱方案。花旗指出，這兩個市場的訂戶約佔 Netflix 在歐洲、中東和非洲 (EMEA) 地區總訂戶的 18%，佔全球總訂戶的 6%。

花旗銀行預估，這次漲價將使德國市場的 ARPU 增加 24%，奧地利市場的 ARPU 增加 15%。從區域及全球層面來看，分析師估計這將帶動 EMEA 地區的整體 ARPU 增長約 4%，並為公司整體的 ARPU 帶來約 1.5% 的提升。

值得注意的是，德國與奧地利的消費者保護法規要求，公司在對現有訂戶漲價前，必須發出通知並取得用戶的「明確同意」。花旗分析師指出，這項規定可能會拉長新價格的實施週期，導致部分財務效益延遲至 2027 財年才能完全顯現。

花旗引用了 Spotify 過去的案例，該公司曾在 2025 年 8 月給予德奧兩國訂戶 90 天的時間來接受價格調整。儘管存在潛在延遲，花旗銀行仍維持對 Netflix 的「買入」評級，目標價為 $100 美元。