Story
Netflix Naikkan Harga di Jerman dan Austria, Citi Proyeksikan Dampak Pendapatan
Netflix (NASDAQ:NFLX) telah mengumumkan kenaikan harga untuk paket langganannya di Jerman dan Austria, yang berpotensi memengaruhi sekitar 18% pelanggan di kawasan Eropa, Timur Tengah, dan Afrika (EMEA) serta 6% dari total pelanggan global, menurut analisis dari Citi.
Langkah ini bertujuan untuk meningkatkan pendapatan di pasar-pasar utama Eropa dan sejalan dengan strategi penyesuaian harga perusahaan secara global.
Rincian Kenaikan Harga
Penyesuaian harga bervariasi tergantung pada jenis paket dan negara. Berikut adalah rincian perubahan harga yang diumumkan pada hari Jumat:
- Di Jerman:
- Paket dengan iklan: naik dari €4,99 menjadi €6,99
- Paket Standar: naik dari €13,99 menjadi €15,99
- Paket Premium: naik dari €19,99 menjadi €21,99
- Di Austria:
- Paket Dasar: naik dari €8,99 menjadi €10,99
- Paket Standar: naik dari €13,99 menjadi €15,99
- Paket Premium: naik dari €19,99 menjadi €21,99
Analisis dan Proyeksi Pasar
AdAnalis Citi memperkirakan bahwa kenaikan harga ini akan berdampak positif pada metrik keuangan utama Netflix. Mereka memproyeksikan kenaikan pendapatan rata-rata per pengguna (ARPU) sebesar 24% di Jerman dan 15% di Austria.
Secara keseluruhan, Citi mengestimasi perubahan ini akan mendorong kenaikan ARPU sekitar 4% di kawasan EMEA dan 1,5% untuk pendapatan perusahaan secara global. Berdasarkan analisis ini, Citi mempertahankan peringkat Beli (Buy) untuk saham Netflix dengan target harga $100.
Konteks Regulasi dan Potensi Penundaan
Implementasi kenaikan harga ini untuk pelanggan lama di Jerman dan Austria menghadapi tantangan unik. Undang-undang perlindungan konsumen lokal mensyaratkan adanya pemberitahuan dan "persetujuan afirmatif" dari pelanggan sebelum harga baru dapat diberlakukan.
Citi mencatat bahwa persyaratan ini dapat mengakibatkan periode peluncuran yang lebih lama dan menunda sebagian manfaat finansial hingga tahun fiskal 2027. Sebagai perbandingan, Spotify pernah memberikan waktu 90 hari kepada pelanggannya di kedua negara untuk menerima kenaikan harga pada Agustus 2025.