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Netflix、ドイツとオーストリアで料金値上げシティはARPU向上を予測

Sep 4, 2026By Marcus Chen, Markets & Equities Correspondent1 min read

要点

動画配信大手のNetflixがドイツとオーストリアで月額料金の引き上げを発表した。シティグループは、この措置が加入者1人当たり平均売上（ARPU）を押し上げるものの、現地の法規制により収益への完全な反映には時間がかかる可能性があると分析している。
動画配信サービス大手のNetflixは、ドイツとオーストリアで月額料金を引き上げることを発表した。シティグループのアナリストによると、この2カ国は同社のEMEA（欧州・中東・アフリカ）地域の加入者の約18%、全加入者の約6%を占める重要な市場である。
シティグループは、この価格改定がNetflixの収益性にプラスに寄与するとみている。同行の試算によると、今回の値上げにより、加入者1人当たり平均売上（ARPU）はドイツで24%、オーストリアで15%増加する見込みだ。

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動画配信サービス大手のNetflixは、ドイツとオーストリアで月額料金を引き上げることを発表した。シティグループのアナリストによると、この2カ国は同社のEMEA（欧州・中東・アフリカ）地域の加入者の約18%、全加入者の約6%を占める重要な市場である。

ドイツ・オーストリアでの料金改定

発表された新料金は以下の通り。

シティグループは、この価格改定がNetflixの収益性にプラスに寄与するとみている。同行の試算によると、今回の値上げにより、加入者1人当たり平均売上（ARPU）はドイツで24%、オーストリアで15%増加する見込みだ。

地域全体および全社的な影響としては、EMEA地域のARPUが約4%、全社ベースのARPUが約1.5%押し上げられると予測されている。シティグループは、Netflixの投資判断を「買い」、目標株価を100ドルで維持している。

一方でシティグループは、現地の消費者保護法が収益への貢献時期に影響を与える可能性を指摘している。ドイツとオーストリアの法律では、既存加入者に対する料金値上げの適用には、事前の通知と利用者からの明確な同意が必要とされる。

このため、値上げの全面的な適用には通常より長い期間を要する可能性がある。シティは、これにより収益への完全な貢献が2027年度にずれ込む可能性もあるとの見方を示した。過去にはSpotifyが同様の状況で、加入者に90日間の同意期間を設けた例がある。