Netflix Naikkan Harga di Jerman dan Austria, Berpotensi Tingkatkan Hasil Global

Netflix telah mengumumkan kenaikan harga langganan di Jerman dan Austria, satu langkah strategik yang menurut penganalisis di Citi dijangka akan meningkatkan purata hasil syarikat secara keseluruhan. Pelarasan harga ini melibatkan kira-kira 18% daripada pelanggan di rantau Eropah, Timur Tengah dan Afrika (EMEA) dan 6% daripada jumlah pelanggan globalnya.

Butiran Kenaikan Harga

Kenaikan harga ini melibatkan beberapa pelan langganan utama di kedua-dua negara. Pelanggan sedia ada akan dimaklumkan mengenai perubahan ini, selaras dengan undang-undang perlindungan pengguna tempatan.

Di Jerman:

• Pelan dengan iklan meningkat daripada €4.99 kepada €6.99.
• Pelan Standard meningkat daripada €13.99 kepada €15.99.
• Pelan Premium meningkat daripada €19.99 kepada €21.99.

Di Austria:

• Pelan Asas meningkat daripada €8.99 kepada €10.99.
• Pelan Standard meningkat daripada €13.99 kepada €15.99.
• Pelan Premium meningkat daripada €19.99 kepada €21.99.

Ad

Analisis dan Impak Pasaran

Penganalisis Citi mengunjurkan bahawa kenaikan harga ini akan memberi impak kewangan yang ketara. Berdasarkan analisis mereka, purata hasil bagi setiap pengguna (ARPU) di Jerman dijangka meningkat sebanyak 24%, manakala di Austria ia dijangka meningkat sebanyak 15%.

Secara lebih meluas, langkah ini dianggarkan akan meningkatkan ARPU di seluruh rantau EMEA sebanyak kira-kira 4% dan menyumbang kepada kenaikan 1.5% dalam ARPU syarikat secara global. Citi mengekalkan penarafan 'Beli' untuk saham Netflix (NASDAQ:NFLX) dengan sasaran harga $100.

Cabaran Pelaksanaan

Walau bagaimanapun, Citi turut menarik perhatian kepada undang-undang perlindungan pengguna di Jerman dan Austria. Undang-undang ini memerlukan syarikat mendapatkan persetujuan afirmatif daripada pelanggan sedia ada sebelum kenaikan harga boleh dikuatkuasakan.

Proses ini mungkin akan memanjangkan tempoh pelaksanaan dan menangguhkan sebahagian daripada manfaat kewangan sepenuhnya ke tahun fiskal 2027. Sebagai perbandingan, Spotify pernah menawarkan tempoh 90 hari kepada pelanggannya di negara yang sama untuk menerima kenaikan harga pada Ogos 2025.