Story
Netflix tăng giá cước tại Đức và Áo, Citi dự báo tác động tích cực lên doanh thu
Netflix vừa thông báo điều chỉnh tăng giá cước tại Đức và Áo, hai thị trường chiếm khoảng 18% tổng số người dùng đăng ký trả phí của công ty tại khu vực Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi (EMEA) và 6% trên toàn cầu, theo phân tích từ Citi.
Chi tiết mức giá mới
Việc tăng giá ảnh hưởng đến hầu hết các gói cước tại hai quốc gia này. Mức giá mới được áp dụng cụ thể như sau:
- Tại Đức:
- Gói có quảng cáo: tăng từ €4,99 lên €6,99
- Gói Tiêu chuẩn: tăng từ €13,99 lên €15,99
- Gói Cao cấp: tăng từ €19,99 lên €21,99
- Tại Áo:
- Gói Cơ bản: tăng từ €8,99 lên €10,99
- Gói Tiêu chuẩn: tăng từ €13,99 lên €15,99
- Gói Cao cấp: tăng từ €19,99 lên €21,99
Phân tích và tác động thị trường
Các nhà phân tích tại Citi ước tính rằng đợt tăng giá này sẽ mang lại tác động đáng kể đến các chỉ số tài chính của Netflix. Cụ thể, doanh thu trung bình trên mỗi người dùng (ARPU) được dự báo sẽ tăng 24% ở Đức và 15% ở Áo.
AdTrên quy mô lớn hơn, Citi dự kiến ARPU tại khu vực EMEA sẽ tăng khoảng 4% và ARPU trên toàn công ty sẽ tăng 1,5%. Dựa trên những triển vọng này, Citi vẫn duy trì khuyến nghị Mua đối với cổ phiếu Netflix (NASDAQ:NFLX) với mức giá mục tiêu là 100 USD.
Thách thức từ quy định pháp lý
Một yếu tố quan trọng cần lưu ý là luật bảo vệ người tiêu dùng tại Đức và Áo. Các quy định này yêu cầu Netflix phải thông báo và nhận được sự chấp thuận chủ động từ những người dùng hiện tại trước khi áp dụng mức giá mới.
Citi lưu ý rằng yêu cầu này có thể làm kéo dài thời gian triển khai và trì hoãn một phần lợi ích tài chính sang năm tài chính 2027. Trước đó, Spotify cũng đã cho người dùng tại hai quốc gia này 90 ngày để chấp nhận việc tăng giá vào tháng 8 năm 2025.