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넷플릭스, 독일·오스트리아서 구독료 인상…Citi "매출 증대 효과 기대"
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스트리밍 서비스 업체 넷플릭스(Netflix)가 유럽의 주요 시장인 독일과 오스트리아에서 구독료 인상을 단행했습니다. 씨티(Citi) 소속 애널리스트들은 이번 가격 조정이 유럽·중동·아프리카(EMEA) 지역 가입자의 약 18%, 전체 가입자의 6%에 영향을 미칠 것으로 추산했습니다.
구체적인 인상 내용
씨티의 보고서에 따르면, 국가별 요금제 인상 폭은 다음과 같습니다.
- 독일:
- 광고형 요금제: 월 €4.99 → €6.99
- 스탠다드 요금제: 월 €13.99 → €15.99
- 프리미엄 요금제: 월 €19.99 → €21.99
- 오스트리아:
- 베이직 요금제: 월 €8.99 → €10.99
- 스탠다드 요금제: 월 €13.99 → €15.99
- 프리미엄 요금제: 월 €19.99 → €21.99
시장에 미칠 영향
씨티는 이번 가격 인상이 넷플릭스의 가입자당 평균 매출(ARPU)에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 전망했습니다. 분석에 따르면 독일의 ARPU는 약 24%, 오스트리아는 약 15% 증가할 것으로 예상됩니다.
Ad이를 통해 EMEA 지역 전체의 ARPU는 약 4%, 회사 전체 ARPU는 약 1.5% 상승하는 효과를 낼 것으로 보입니다. 이는 넷플릭스의 수익성 개선 전략이 지속되고 있음을 시사합니다.
규제 및 전망
다만, 독일과 오스트리아의 현지 소비자 보호법은 기존 가입자에 대한 요금 인상 시 '적극적 동의'를 요구하고 있습니다. 이로 인해 인상된 요금이 모든 가입자에게 적용되기까지는 상당한 시간이 소요될 수 있습니다.
씨티는 이러한 규제 환경으로 인해 요금 인상의 완전한 재무적 효과가 2027 회계연도에 가서야 나타날 수 있다고 지적했습니다. 한편, 씨티는 넷플릭스(NASDAQ: NFLX)에 대해 '매수' 투자의견과 목표주가 100달러를 유지했습니다.