Netflix ปรับขึ้นราคาในเยอรมนีและออสเตรีย Citi คาดดันรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้เพิ่ม 1.5%

Netflix ได้ประกาศปรับขึ้นราคาค่าบริการสตรีมมิ่งในประเทศเยอรมนีและออสเตรีย ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่นักวิเคราะห์จาก Citi ประเมินว่าจะส่งผลกระทบต่อผู้ใช้งานประมาณ 6% ของฐานสมาชิกรวมทั่วโลก และคาดว่าจะช่วยหนุนรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้งานของบริษัทให้เติบโตขึ้น

รายละเอียดการปรับขึ้นราคา

ตามประกาศของ Netflix การปรับราคาในทั้งสองประเทศมีผลกับแพ็กเกจส่วนใหญ่ โดยมีรายละเอียดดังนี้:

• ในเยอรมนี: แพ็กเกจแบบมีโฆษณา (Ad-supported) จะเพิ่มขึ้นจาก 4.99 ยูโรเป็น 6.99 ยูโร แพ็กเกจมาตรฐาน (Standard) เพิ่มจาก 13.99 ยูโรเป็น 15.99 ยูโร และแพ็กเกจพรีเมียม (Premium) เพิ่มจาก 19.99 ยูโรเป็น 21.99 ยูโร
• ในออสเตรีย: แพ็กเกจพื้นฐาน (Basic) จะเพิ่มขึ้นจาก 8.99 ยูโรเป็น 10.99 ยูโร แพ็กเกจมาตรฐาน (Standard) เพิ่มจาก 13.99 ยูโรเป็น 15.99 ยูโร และแพ็กเกจพรีเมียม (Premium) เพิ่มจาก 19.99 ยูโรเป็น 21.99 ยูโร

มุมมองนักวิเคราะห์และผลกระทบต่อรายได้

Ad

นักวิเคราะห์จาก Citi ระบุว่าการขึ้นราคาครั้งนี้จะส่งผลกระทบต่อสมาชิกประมาณ 18% ในภูมิภาคยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา (EMEA) ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนราว 6% ของจำนวนสมาชิกทั้งหมดของ Netflix

Citi คาดการณ์ว่าการปรับราคาดังกล่าวจะทำให้รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้งาน (ARPU) ในเยอรมนีเพิ่มขึ้น 24% และในออสเตรียเพิ่มขึ้น 15% ซึ่งจะส่งผลให้ ARPU โดยรวมของภูมิภาค EMEA เพิ่มขึ้นประมาณ 4% และส่งผลบวกต่อ ARPU ทั่วทั้งบริษัทให้เพิ่มขึ้นราว 1.5%

อย่างไรก็ตาม Citi ตั้งข้อสังเกตว่ากฎหมายคุ้มครองผู้บริโภคในเยอรมนีและออสเตรียกำหนดให้บริษัทต้องแจ้งและได้รับความยินยอมจากสมาชิกเดิมก่อนการขึ้นราคาจะมีผล ซึ่งอาจทำให้กระบวนการปรับใช้ยาวนานขึ้น และอาจเลื่อนการรับรู้ผลประโยชน์บางส่วนออกไปเป็นปีงบประมาณ 2027

Citi ยังคงคำแนะนำ "ซื้อ" (Buy) สำหรับหุ้น Netflix (NASDAQ:NFLX) โดยให้ราคาเป้าหมายไว้ที่ 100 ดอลลาร์สหรัฐ