卡夫亨氏與迪士尼達成多年期合作協議 股價應聲上漲

食品巨頭卡夫亨氏 (Kraft Heinz, NASDAQ: KHC) 與華特迪士尼公司 (Walt Disney, NYSE: DIS) 達成一項多年期合作協議，此消息傳出後，卡夫亨氏股價上漲 1.3%。

根據《華爾街日報》報導，這項合作涵蓋餐飲供應與品牌授權兩大面向，為卡夫亨氏的品牌振興策略注入新的動能。

合作細節與範疇

根據協議，卡夫亨氏將成為迪士尼在北美地區的主題樂園、度假村及迪士尼郵輪航線的獨家供應商，提供特定的調味品、通心粉和起司，以及奶油乳酪等產品。

此外，該合作夥伴關係還授予卡夫亨氏使用迪士尼角色與故事的權利，將應用於旗下 10 個品牌，包含亨氏 (Heinz)、菲力 (Philadelphia) 和卡夫通心粉和起司 (Kraft Mac & Cheese) 等。合作範圍更延伸至迪士尼的影業和串流平台，卡夫亨氏將出資共同創作內容。

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策略意涵與市場影響

對於卡夫亨氏而言，這項交易是其拓展傳統零售通路以外市場策略的一部分，公司稱之為「沉浸式體驗」與「體驗式商務」。在經歷多年的銷售下滑後，這家食品集團一直致力於重振旗下眾多老牌產品組合，而與迪士尼的合作提供了遍及北美地區的龐大分銷網絡。

對迪士尼來說，此協議確保了其餐飲服務業務能有穩定的食品供應商。儘管雙方合作的財務條款並未對外揭露，但此消息已對市場產生正面影響，顯示投資人看好此次結盟對卡夫亨氏未來營運的潛在助益。