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卡夫亨氏与迪士尼达成多年期合作协议，股价应声上涨
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食品巨头卡夫亨氏（Kraft Heinz, NASDAQ: KHC）与华特迪士尼公司（Walt Disney, NASDAQ: DIS）达成一项多年期战略合作协议，受此消息提振，卡夫亨氏股价上涨了1.3%。该合作将使卡夫亨氏深入迪士尼庞大的娱乐生态系统，为其品牌复兴战略注入新的动力。
合作协议细节
据《华尔街日报》报道，这项合作协议涵盖了产品供应和品牌授权两大核心领域。卡夫亨氏将成为迪士尼在北美地区的主题公园、度假村以及迪士尼邮轮航线的独家供应商。
具体合作内容包括：
- 独家供应权：为上述迪士尼产业提供部分调味品、通心粉、奶酪和奶油芝士等产品。
- IP授权：卡夫亨氏旗下10个品牌（包括亨氏、Philadelphia和卡夫芝士通心粉等）将获准使用迪士尼的角色和故事进行营销。
- 内容共创：卡夫亨氏将出资与迪士尼的电影工作室和流媒体平台共同创作内容。
Ad双方并未披露此次合作的具体财务条款。
战略意义与市场影响
对于卡夫亨氏而言，此次合作是其摆脱传统零售渠道、向“沉浸式体验”和“体验式商业”转型战略的关键一步。在经历了数年的销售下滑后，这家食品集团一直在努力为其旗下的成熟品牌注入新的活力。通过迪士尼的渠道，卡夫亨氏获得了巨大的分销网络和品牌曝光机会。
对于迪士尼来说，该协议确保了其庞大的酒店和娱乐业务获得了稳定的食品供应商。此次强强联合被市场视为双赢，有助于双方巩固各自的市场地位。