क्राफ्ट हेंज और डिज़्नी की बहु-वर्षीय साझेदारी से कंपनी के शेयरों में उछाल

प्रमुख खाद्य कंपनी क्राफ्ट हेंज (NASDAQ: KHC) और मनोरंजन दिग्गज वॉल्ट डिज़्नी (NYSE: DIS) के बीच एक बहु-वर्षीय साझेदारी की खबर के बाद क्राफ्ट हेंज के शेयरों में 1.3% की बढ़त देखी गई। इस समझौते के तहत क्राफ्ट हेंज को डिज़्नी के थीम पार्कों में अपने उत्पाद बेचने और अपने ब्रांडों पर डिज़्नी के पात्रों का उपयोग करने का विशेष अधिकार मिलेगा।

समझौते का विवरण

द वॉल स्ट्रीट जर्नल की रिपोर्ट के अनुसार, इस सौदे के तहत क्राफ्ट हेंज उत्तरी अमेरिका में डिज़्नी के पार्कों, रिसॉर्ट्स और डिज़्नी क्रूज लाइन पर कुछ चुनिंदा उत्पादों का एकमात्र प्रदाता बन जाएगा।

• उत्पाद: इन उत्पादों में कॉन्डिमेंट्स (सॉस आदि), मैकरोनी और चीज़, और क्रीम चीज़ शामिल हैं।
• ब्रांडिंग: साझेदारी क्राफ्ट हेंज को अपने 10 ब्रांडों में डिज़्नी के पात्रों और कहानियों का उपयोग करने का लाइसेंसिंग अधिकार भी देती है, जिसमें हेंज, फिलाडेल्फिया और क्राफ्ट मैक एंड चीज़ जैसे प्रमुख नाम शामिल हैं।
• कंटेंट निर्माण: यह सहयोग डिज़्नी के स्टूडियो और स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म तक भी फैला हुआ है, जहाँ क्राफ्ट हेंज संयुक्त रूप से बनाए गए कंटेंट के लिए फंडिंग करेगा।

इस साझेदारी की वित्तीय शर्तों का खुलासा नहीं किया गया है।

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रणनीतिक महत्व और बाजार पर असर

यह सौदा क्राफ्ट हेंज की उस रणनीति का हिस्सा है जिसके तहत कंपनी पारंपरिक किराना रिटेल से आगे बढ़कर "इमर्सिव अनुभव और अनुभवात्मक कॉमर्स" में विस्तार करना चाहती है। पिछले कुछ वर्षों से बिक्री में गिरावट का सामना कर रही कंपनी अपने स्थापित ब्रांडों को फिर से मजबूत करने की कोशिश कर रही है। यह साझेदारी क्राफ्ट हेंज को डिज़्नी के विशाल नेटवर्क के माध्यम से एक नया वितरण चैनल प्रदान करती है।

वहीं, डिज़्नी को अपने हॉस्पिटैलिटी संचालन के लिए एक विश्वसनीय खाद्य आपूर्तिकर्ता मिलता है। निवेशकों के लिए, यह कदम संकेत देता है कि क्राफ्ट हेंज का प्रबंधन विकास के नए रास्ते तलाशने के लिए सक्रिय रूप से काम कर रहा है, जो कंपनी के लिए एक सकारात्मक संकेत हो सकता है।