크래프트 하인즈, 디즈니와 다년간 파트너십 체결 소식에 주가 상승

식품 대기업 크래프트 하인즈(NASDAQ: KHC)가 월트 디즈니(NYSE: DIS)와 다년간의 파트너십을 체결했다는 소식이 전해지면서 주가가 1.3% 상승했습니다. 이번 계약은 크래프트 하인즈에게 디즈니의 테마파크 및 캐릭터 라이선싱에 대한 접근 권한을 부여하는 것을 골자로 합니다.

파트너십 세부 내용

월스트리트저널(Wall Street Journal)에 따르면, 이번 계약을 통해 크래프트 하인즈는 북미 지역 디즈니 테마파크, 리조트 및 디즈니 크루즈 라인에 특정 제품을 독점적으로 공급하게 됩니다.

• 독점 공급 제품: 특정 조미료, 마카로니 앤 치즈, 크림치즈 등
• 라이선싱 권리: 하인즈(Heinz), 필라델피아(Philadelphia), 크래프트 맥앤치즈(Kraft Mac & Cheese)를 포함한 10개 브랜드에 디즈니 캐릭터와 스토리를 사용할 수 있는 권리 확보

또한, 이번 협력은 디즈니의 스튜디오 및 스트리밍 플랫폼까지 확장되어, 크래프트 하인즈가 자금을 지원하는 공동 제작 콘텐츠도 포함됩니다. 계약의 구체적인 재무 조건은 공개되지 않았습니다.

Ad

전략적 배경과 의미

이번 파트너십은 전통적인 식료품 소매 채널을 넘어 '체험형 상거래(experiential commerce)'와 '몰입형 경험(immersive experiences)'으로 사업을 확장하려는 크래프트 하인즈의 전략의 일환입니다. 이 식품 대기업은 수년간의 매출 감소를 겪은 후 기존 브랜드 포트폴리오에 활력을 불어넣기 위해 노력해 왔습니다.

이번 계약은 크래프트 하인즈에게 북미 전역의 디즈니 시설이라는 막대한 유통 채널을 제공하는 한편, 디즈니는 자사의 대규모 호스피탈리티 사업을 위한 안정적인 식품 공급업체를 확보하게 됩니다. 투자자들은 이번 파트너십이 크래프트 하인즈의 브랜드 인지도를 높이고 새로운 성장 동력을 창출할 가능성에 긍정적으로 반응하고 있습니다.