Story
Cổ phiếu Kraft Heinz tăng giá sau khi công bố hợp tác nhiều năm với Disney
Cổ phiếu của Kraft Heinz (NASDAQ: KHC) đã tăng 1,3% sau khi có thông tin về một thỏa thuận hợp tác chiến lược kéo dài nhiều năm với Walt Disney (NYSE: DIS). Thỏa thuận này mang lại cho gã khổng lồ thực phẩm quyền tiếp cận độc quyền vào các công viên giải trí của Disney và quyền cấp phép sử dụng nhân vật.
Chi tiết thỏa thuận
Theo báo cáo từ Wall Street Journal, thỏa thuận này biến Kraft Heinz thành nhà cung cấp độc quyền cho một số sản phẩm chọn lọc tại các công viên, khu nghỉ dưỡng ở Bắc Mỹ và trên các du thuyền của Disney (Disney Cruise Line).
Sự hợp tác này bao gồm nhiều khía cạnh quan trọng:
- Sản phẩm độc quyền: Kraft Heinz sẽ cung cấp độc quyền các loại gia vị, mì ống và phô mai, và phô mai kem.
- Sử dụng nhân vật: Thỏa thuận cho phép Kraft Heinz sử dụng các nhân vật và câu chuyện của Disney trên 10 thương hiệu của mình, bao gồm Heinz, Philadelphia, và Kraft Mac & Cheese.
- Hợp tác nội dung: Sự hợp tác còn mở rộng sang các studio và nền tảng streaming của Disney, nơi Kraft Heinz sẽ tài trợ cho các nội dung được đồng sáng tạo.
AdÝ nghĩa chiến lược và Tác động thị trường
Đối với Kraft Heinz, đây là một phần trong chiến lược nhằm mở rộng ra ngoài lĩnh vực bán lẻ tạp hóa truyền thống. Công ty đang tìm cách thâm nhập vào lĩnh vực mà họ mô tả là "trải nghiệm sống động" và "thương mại trải nghiệm" trong nỗ lực làm mới danh mục các thương hiệu lâu đời sau nhiều năm doanh thu sụt giảm.
Thỏa thuận này đảm bảo cho Kraft Heinz một kênh phân phối rộng lớn tại các cơ sở của Disney, trong khi Disney có được một nhà cung cấp thực phẩm ổn định cho các hoạt động kinh doanh khách sạn của mình. Các điều khoản tài chính chi tiết của thỏa thuận không được hai bên công bố.