หุ้น Kraft Heinz ดีดตัวขึ้น รับข่าวจับมือ Disney เป็นพันธมิตรทางธุรกิจระยะยาว

ราคาหุ้นของบริษัท Kraft Heinz (NASDAQ:KHC) ปรับตัวสูงขึ้น หลังจากมีรายงานข่าวการบรรลุข้อตกลงความร่วมมือทางธุรกิจระยะยาวหลายปีกับ Walt Disney (NYSE:DIS) ซึ่งจะทำให้ Kraft Heinz สามารถเข้าถึงช่องทางการจัดจำหน่ายในสวนสนุกและได้รับสิทธิ์ในการใช้ลิขสิทธิ์ตัวละครของ Disney

รายละเอียดข้อตกลง

ตามรายงานของ Wall Street Journal ภายใต้ข้อตกลงนี้ Kraft Heinz จะได้เป็นผู้จัดหาสินค้าแต่เพียงผู้เดียว (exclusive provider) ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่คัดเลือก ซึ่งรวมถึงเครื่องปรุงรส มักกะโรนีชีส และครีมชีส ให้กับสวนสนุกและรีสอร์ตของ Disney ในทวีปอเมริกาเหนือ รวมถึงบนเรือสำราญ Disney Cruise Line

นอกจากนี้ ข้อตกลงยังครอบคลุมถึงการอนุญาตให้ Kraft Heinz สามารถใช้ตัวละครและเรื่องราวของ Disney กับผลิตภัณฑ์ในเครือ 10 แบรนด์ เช่น Heinz, Philadelphia และ Kraft Mac & Cheese ความร่วมมือยังขยายไปถึงสตูดิโอและแพลตฟอร์มสตรีมมิงของ Disney โดย Kraft Heinz จะให้ทุนสนับสนุนในการร่วมสร้างสรรค์คอนเทนต์อีกด้วย

Ad

ความสำคัญเชิงกลยุทธ์และผลกระทบต่อตลาด

ความร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของ Kraft Heinz ในการขยายธุรกิจให้กว้างไกลกว่าการค้าปลีกในร้านขายของชำแบบดั้งเดิม ไปสู่สิ่งที่บริษัทเรียกว่า "การค้าเชิงประสบการณ์" (experiential commerce) และการสร้างประสบการณ์ที่สมจริงให้กับผู้บริโภค โดยมีเป้าหมายเพื่อฟื้นฟูแบรนด์ในเครือที่มียอดขายลดลงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

ในฝั่งของ Disney ข้อตกลงนี้ช่วยให้บริษัทมีซัพพลายเออร์ด้านอาหารที่มั่นคงสำหรับธุรกิจบริการและการโรงแรมในเครือ สำหรับความเคลื่อนไหวในตลาด หุ้นของ Kraft Heinz ตอบรับข่าวในเชิงบวก โดยราคาปรับตัวสูงขึ้น 1.3% อย่างไรก็ตาม ทั้งสองบริษัทไม่ได้เปิดเผยมูลค่าทางการเงินของข้อตกลงดังกล่าว